オンライン広告の売上に影響する要因は何ですか？

オンライン広告の販売に一般的に影響する要因には、ウェブサイトの人口統計、広告の豊かさとリーチ、さらに複雑な心理的および生理学的問題が含まれます。 使用する広告の種類やページ上の広告の配置など、その他の要因は、多くの場合、広告主の管理下にあります。 クライアントが使用する表示モード、ページビューの継続時間、さまざまなサーバーダウンロード速度など、多くの要因が広告主の制御を超えています。 他のサイト、特に割引サイトやオークションサイトの成功でさえ、ビジネスのオンライン広告販売に影響を与えます。

人口統計は、ページビューアーの特性です。 これには、その人の年齢、性別、収入範囲、および広告主にとって重要なその他の情報が含まれます。 企業は、アウトドア愛好家向けのキャンプ用品など、特定のグループを広告メッセージのターゲットにしています。 オンライン広告主は、調査、製品登録、コンテスト、景品、および同様の方法を使用して、Webサイトの閲覧者に関する情報を取得します。 多くの場合、彼らは他社から情報を購入するか、「レンガとモルタル」施設から情報を取得します。

一般的に、広告の種類とその配置は、オンライン販売に影響を与える可能性があります。 Webページの上部、側面、または下部にある長方形のボックスであるバナー広告は、最も一般的なタイプの広告の1つです。 アニメーション画像を使用したり、ページが表示されるたびに同じ静的な広告であったり、ページが読み込まれたり更新されたりするたびに異なる回転した広告であったりします。 通常、これらの広告スタイルは、ポップアップまたはポップアンダースタイルよりも成功します。これは、多くのWebブラウザプログラムがデフォルト設定でこれらの広告をブロックするためです。

広告の豊かさは、特定の市場向けに広告を設計できる程度です。 リーチとは、広告を見た人の数です。 これらの2つの要因は、オンライン広告販売キャンペーンを成功させるために非常に重要です。 Webデザイナーは、可能な限り多くのユーザーにリーチするために、リッチの割合を最も高くしようとします。

視聴者の具体化された知識や固有受容的知識などの要因がオンライン広告の販売に影響する場合があります。 具現化された知識は、脳腔外で生成および維持される情報要素です。 ゴルフクラブを振る行為など、自分の行動を通じて得られる知識です。 人は店でゴルフクラブをテストできますが、オンライン広告ではこれを許可していないため、人は自分の具体化された知識ベースを使用してそれを想像する必要があります。 固有受容の知識は、身体が宇宙のどこにいるかの知覚であるという点で似ています。

オンライン広告販売キャンペーンでは、多くの場合、インタラクティブ広告が使用されます。 この理由の1つは、人々がオンライン広告に対して鈍感になっていることです。 インターネットが最初に導入されたときに興味深い目新しさであった広告は、インターネットを広範囲に使用する人々に時々迷惑であると認識されます。 広告主は多くの場合、広告をアニメートしたり、コンテストの登録を使用して、ウェブサイトへのハイパーリンクをクリックするように人々を誘導します。 広告主は、広告が取得した1,000ページビューあたりのクリック数（CPM）で成功を評価します。 また、一般に、CPMは減感のために低下しています。