Jaké faktory ovlivňují prodej online reklamy?
Mezi faktory, které obecně ovlivňují prodej online reklamy, patří demografie webových stránek, bohatství a dosah reklam a dokonce i komplikované psychologické a fyziologické problémy. Další faktory, jako je typ použité reklamy a umístění reklamy na stránce, jsou často pod kontrolou inzerenta. Mnoho faktorů je mimo kontrolu inzerentů, například režim prohlížení, který klient používá, trvání zobrazení stránky a různé rychlosti stahování serveru. Dokonce i úspěch jiných webů, zejména diskontních a aukčních webů, ovlivní prodej online reklamy firmy.
Demografické údaje jsou charakteristikou prohlížeče stránek. To zahrnuje věk, pohlaví, rozsah příjmů a další informace, které jsou pro inzerenta důležité. Podniky se snaží cílit reklamní sdělení na konkrétní skupiny, například na táborové vybavení, na outdoorové nadšence. Online inzerenti používají průzkumy, registrace produktů, soutěže a dárky a podobné metody k získání informací o divácích webových stránek. Informace často kupují od jiných společností nebo je získávají z jejich zařízení „cihel a malty“.
Typ reklamy a její umístění může obecně ovlivnit prodej online. Bannerové reklamy, které jsou obdélníkovými boxy v horní, boční nebo spodní části webové stránky, jsou jedním z nejčastějších typů reklamy. Může používat animované obrázky, stejně jako statickou reklamu, která je stejná při každém zobrazení stránky, nebo se může jednat o rotující reklamu, která se liší při každém načtení nebo aktualizaci stránky. Obvykle jsou tyto styly reklam úspěšnější než vyskakovací nebo vyskakovací styly, protože mnoho programů webového prohlížeče tyto reklamy blokuje ve výchozím nastavení.
Bohatství reklamy je míra, v níž může být reklama navržena pro konkrétní trh. Dosah je, kolik lidí si reklamu prohlédne. Tyto dva faktory jsou velmi důležité pro úspěšnou prodejní kampaň online inzerce. Weboví návrháři se snaží dosáhnout nejvyššího procenta bohatství, aby dosáhli co nejvíce.
Někdy faktory, jako jsou ztělesněné znalosti diváka a proprioceptivní znalosti, ovlivňují prodej online reklamy. Ztělesněná znalost je informační prvek, který je vytvářen a udržován mimo mozkovou dutinu. Je známo, že člověk získá svou činností, jako je například houpání golfového klubu. Přestože člověk může golfový klub vyzkoušet v obchodě, online inzerce to neumožňuje, takže si člověk musí použít své ztělesněné vědomostní základny, aby si to představil. Proprioceptivní znalost je podobná v tom, že je to vnímání toho, kde je tělo člověka ve vesmíru.
Kampaně prodeje online reklamy často používají interaktivní reklamy. Jedním z důvodů je to, že lidé se stávají citlivými na online reklamu. Reklamy, které byly zajímavou novinkou v době, kdy byl poprvé zaveden internet, lidé, kteří používají internet značně, někdy vnímají jako nepříjemné. Inzerenti často animují své reklamy nebo používají přihlášky do soutěží, aby přilákali lidi k kliknutí na hypertextové odkazy na jejich webové stránky. Inzerenti hodnotí svůj úspěch podle počtu kliknutí na tisíc zobrazení stránky (CPM), které reklama získá; a obecně CPM klesají kvůli znecitlivění.