Jak si mohu vybrat nejlepší marketingový koncept?

Marketingový koncept je strategie, která je vyvíjena s ohledem na potřeby zákazníka. V ekonomikách, kde spotřebitelé mají přiměřené množství diskrečních příjmů, které lze utratit za účelem uspokojení přání a potřeb, podniky obvykle vyvíjejí marketingové nástroje, které přitahují pozornost a motivují spotřebitele, aby si vybrali své výrobky před konkurencí. Aby bylo možné vyvinout marketingový koncept, který pravděpodobně povede k úspěchu na trhu, musí se společnost zaměřit na metody, které identifikují potřeby zákazníků, vztahují tyto potřeby k produktům nabízeným společností a strukturují linii komunikace, která upozorňuje spotřebitele na existence těchto produktů a výhody, které získají jejich koupí.

Výběr správného marketingového konceptu začíná definováním demografie spotřebitelů, u nichž je největší pravděpodobnost, že produkty nabízené společností budou atraktivní. Například společnost při určování těchto cílových trhů zváží definující faktory, jako je věk, pohlaví, kultura, rasa a dokonce ekonomické zázemí. Marketingový koncept bude obvykle zahrnovat vypracování marketingového plánu, který tyto produkty aktivně a agresivně propaguje s nejpravděpodobnější demografií spotřebitelů a zároveň ponechává prostor pro přístup na sekundární trhy.

Jakmile budou identifikovány správné demografické trhy, nejlepší možný marketingový koncept se bude snažit odhalit více údajů o těchto žádoucích demografických údajích. Kopání o něco hlouběji usnadňuje vytvoření marketingového konceptu, který vyvolává dojem, že produktová řada byla vytvořena s ohledem na tyto konkrétní spotřebitele. Čerpání z bohatství znalostí získaných prováděním průzkumů a hledáním vstupů od členů této demografické pomoci pomáhá zajistit, aby verbáty a obrázky používané při propagaci produktů rezonovaly s těmi požadovanými zákazníky a zvyšovaly šance na jejich pobídku ke skutečnému nákupu produktů.

Třetí součást správného typu marketingového konceptu bude zahrnovat budování vztahů s potenciálními zákazníky prostřednictvím reklamních kampaní a pokračování v tomto procesu, jakmile se zákazníci stanou zákazníky. Cílem je zajistit, aby výrobky byly snadno použitelné, ceny v rozsahu, který spotřebitelé považují za přijatelný, a kultivovat pocit, že se společnost stará a je přístupná i po dokončení prodeje. Vzhledem k tomu, že marketingové a prodejní snahy pokračují, vyžaduje to zahrnutí marketingových prvků, které jsou zaměřeny na zvyšování a udržování stávajících zákazníků, a to i v případě, že se stále snaží zajistit nové zákazníky. Pokud marketingový koncept pokrývá všechny tyto základny, zvyšuje se možnost společnosti zachytit a udržet velký podíl na trhu a společnost se může těšit také z jednoho z nejúčinnějších způsobů publicity, který je dnes k dispozici: dobré slovo z dosavadního stavu zákazníky.