Jaké jsou různé způsoby propagace značky?
Propagace značky nebo získání uznání produktu nebo služby potenciálními zákazníky lze provést online i offline mnoha různými způsoby. K povědomí o značce lze použít formální, hlavní formy reklamy, jako je vysílání nebo tisk. Neformální, menší techniky, jako je rozdávání pera s potiskem jména, loga a tagline, jsou dalším způsobem, jak propagovat značku. Mezi techniky online propagace značky patří blogování hostů a vytvoření webové stránky na příbuzné téma.
Například běžecká společnost pro boty může vytvořit informační web, který potenciálním zákazníkům pomůže pochopit, jak si koupit atletickou obuv. Stránka může obsahovat články nebo blogy o tom, co hledat ve stavbě obuvi a jak najít to nejlepší. Mnoho společností má také webové stránky, které propagují své značky zahrnutím svých jmen, log a značek do snadno rozpoznatelných barev a písem. Často obsahují historii značky i fotografie. Tento typ online propagace značky může potenciálním zákazníkům, kteří hledají online konkrétní produkt nebo službu, poskytnout potřebné informace.
Dalším způsobem, jak jej propagovat online, je umístění hostujícího příspěvku na jiné webové stránky související s produktem nebo službou. Hostující blogerové obvykle nejsou placeni, ale místo toho mohou zahrnovat odkaz na další informace o produktu nebo službě. Další online metodou propagace značky je psaní a odesílání článků do adresářů článků a ukončení každého kusu odkazy na další informace o produktech nebo službách. Uvedení v online i offline informačním a kontaktním adresáři může také vytvořit povědomí o značce mezi potenciálními zákazníky. Dalšími způsoby, jak malé a velké společnosti propagovat své značky, jsou sponzorské akce, jako je sportovní hra, charitativní fundraiser, místní veletrh nebo jiná veřejná akce.
Zatímco velké, národní značky jsou často propagovány v televizních reklamách a časopisech se širokým oběhem, takové drahé propagační techniky obvykle nejsou pro menší společnosti možné. I ta nejmenší firma může rozdat bezplatná pera s potiskem jejího názvu, loga a označení nebo slibu značky. Slogan nebo příslib značky je prohlášení, které se objeví za názvem, jako je například M&S® candy: Taje v ústech, nikoli v rukou. Prohlášení slouží jako propagace značky, protože sděluje potenciálním kupujícím zprávu, která je často nutí, aby produkt vyzkoušeli. Všechny společnosti, velké i malé, mohou používat taglines k propagaci svých produktů nebo služeb.