Vilka är de olika metoderna för marknadsföring av varumärken?
Varumärkesreklam, eller att få en produkt eller tjänst erkänd av potentiella kunder, kan genomföras både online och offline på många olika sätt. Formella, stora former av reklam som sändning eller tryck kan användas för att skapa varumärkesmedvetenhet. Informella, mindre tekniker som att ge bort pennor med namn, logotyp och tagline är ett annat sätt att marknadsföra ett varumärke. Online-marknadsföringstekniker inkluderar gästbloggning och skapar en webbplats om ett relaterat ämne.
Till exempel kan ett löparskoföretag skapa en informationswebbplats som hjälper potentiella kunder att förstå hur man köper sportskor. Webbplatsen kan innehålla artiklar eller bloggar om vad man ska leta efter i skokonstruktion och hur man hittar den bästa passformen. Många företag har också webbplatser som marknadsför sina varumärken genom att inkludera deras namn, logotyper och taglines i lätt igenkända färger och teckensnitt. De innehåller ofta en historia av märket såväl som fotografier. Denna typ av marknadsföring online kan ge nödvändig information till potentiella kunder som söker online efter en viss produkt eller tjänst.
Att placera en gästpost på andra webbplatser relaterade till en produkt eller tjänst är ett annat sätt att marknadsföra det online. Vanligtvis betalas inte gästbloggarar utan får i stället inkludera en länk till mer information om produkten eller tjänsten. En annan online-metod för marknadsföring av varumärken är att skriva och skicka artiklar till artikelkataloger och avsluta varje bit med länkar till ytterligare produkt- eller tjänstinformation. Att vara listad i både informations- och kontaktkataloger online och offline kan också skapa varumärkeskännedom bland potentiella kunder. Andra sätt för både små och stora företag att marknadsföra sina varumärken inkluderar sponsring av evenemang som ett sportspel, välgörenhetsinsamling, lokal mässa eller andra offentliga evenemang.
Medan stora, nationella varumärken ofta annonseras i tv-reklam och tidskrifter med stor spridning, är sådana dyra reklamtekniker vanligtvis inte möjliga för mindre företag. Till och med det minsta företaget kan ge bort gratis pennor med namn, logotyp och tagline eller varumärkeslöfte. En tagline eller ett varumärkeslöfte är ett uttalande som visas efter namnet som M & Ms® godis: Smälter i munnen, inte i dina händer. Uttalandet fungerar som varumärkesreklam eftersom det kommunicerar ett meddelande till potentiella köpare som ofta tvingar dem att prova produkten. Alla företag, både stora och små, kan använda taglines för att marknadsföra sina produkter eller tjänster.