Co je luxusní zboží?
Existuje mnoho různých definic toho, co představuje luxusní zboží. Někteří ekonomové to definují jako jakoukoli položku, kde je poptávka primárně ovlivňována příjmy nebo bohatstvím. Jiní považují luxusní zboží za jakoukoli položku, která je volitelná, na rozdíl od nezbytných, nebo položky, které jsou nad úrovní nezbytnosti. To, zda určitý objekt lze považovat za luxusní zboží, může ovlivnit několik dalších faktorů, včetně asociace značek, dostupnosti, ceny a socioekonomického nebo kulturního stavu.
Ekonomická definice luxusního zboží je založena spíše na faktorech cenové dostupnosti ve srovnání s příjmy, nikoli na kulturním stavu nebo kritériích potřeby vs. V této počáteční definici je zboží považováno za luxus, když člověk musí mít určitou úroveň příjmu nebo bohatství, aby jej mohl reálně koupit. Navíc položky, které vidí zvýšenou poptávku založenou pouze na zvyšování příjmů, jsou také ekonomicky považovány za luxusní zboží. V některých případech nemusí být luxusní zboží nebo služba, například členství ve venkovském klubu, dostupné široké veřejnosti, místo toho vyhrazeno pro ty, kteří mají prokázané bohatství.
Další definice luxusního zboží se týká jejich statusu jako volitelných položek. Jídlo, přístřeší a oblečení jsou považovány za základní potřeby, které se bez ohledu na stav příjmu nemění. Televize, jakkoli pohodlná a příjemná, není nutností přežití, a proto je považována za luxusní zboží. Příjem osoby může ovlivnit jeho schopnost utrácet peníze za luxusní zboží, ale potřeba produktů pro přežití je neochvějná, bez ohledu na příjem.
Upgradovaná nebo vylepšená verze nezbytné položky může být považována za luxusní zboží. Například člověk může potřebovat zeleninu, ale nutně nepotřebuje organicky pěstovanou zeleninu. Voda je stálou základní nutností, ale balená čištěná voda je luxusní verze. Přístřešek pomáhá udržovat chlad a déšť pryč, ale sídlo vede dobře nad rámec těchto základních standardů. Luxusní segmenty trhu umožňují spotřebitelům zaměřit svůj disponibilní příjem na oblasti, které jsou pro ně důležité; zatímco mnoho lidí si nemůže dovolit rozhodnout se pro luxusní zboží v každé oblasti, existence luxusních segmentů může dovolit trochu luxusu do života většiny lidí.
Status je další koncept často spojený s myšlenkou luxusního zboží. Některé značky jsou běžně považovány za luxusní značky, často kvůli ceně, historii společnosti nebo omezenému přístupu na trh. Kulturní identifikace položky jako vysokého statusu jí může dát pověst luxusního zboží, i když kvalita produktu je podobná nebo nižší než levnější verze. Některé studie trhu ukázaly, že lidé jsou ochotnější platit více za značkový produkt kvůli loajalitě nebo vnímání jako lepší produkt, i když je prokazatelně horší než generická verze.