Qu'est-ce qu'un bien de luxe?
Il existe de nombreuses définitions différentes de ce qui constitue un produit de luxe. Certains économistes le définissent comme tout élément où la demande est principalement influencée par le revenu ou la richesse. D'autres considèrent qu'un produit de luxe est un article facultatif, par opposition à nécessaire, ou bien supérieur au niveau de nécessité. Plusieurs autres facteurs peuvent influer sur le point de savoir si un objet spécifique peut être considéré comme un produit de luxe, notamment l'association de marques, la disponibilité, le prix et le statut socio-économique ou culturel.
La définition économique d'un bien de luxe repose davantage sur des facteurs d'accessibilité économique que sur le revenu plutôt que sur le statut culturel ou le critère du besoin par rapport au désir. Dans cette définition initiale, un bien est considéré comme un luxe lorsqu'une personne doit avoir un certain niveau de revenu ou de richesse pour pouvoir l'acheter. De plus, les articles qui voient une demande accrue basée uniquement sur des revenus croissants sont également considérés comme des biens de luxe. Dans certains cas, un bien ou un service de luxe, comme une adhésion à un club de pays, peut même ne pas être disponible pour le grand public, plutôt que pour ceux dont la richesse est prouvée.
Une autre définition des produits de luxe concerne leur statut en tant qu'éléments optionnels. La nourriture, le logement et les vêtements sont tous considérés comme des nécessités de base qui ne changent pas quel que soit le niveau de revenu. Une télévision, aussi pratique et agréable soit-elle, n’est pas une nécessité de survie et est donc considérée comme un produit de luxe. Le revenu d'une personne peut influer sur sa capacité à dépenser de l'argent en produits de luxe, mais le besoin en produits de survie est inébranlable, quel que soit son revenu.
Une version améliorée ou améliorée d'un article nécessaire peut être considérée comme un produit de luxe. Par exemple, une personne peut avoir besoin de légumes, mais pas nécessairement de légumes issus de l'agriculture biologique. L'eau est une nécessité de base constante, mais l'eau purifiée en bouteille est une version de luxe. Les abris permettent d’éviter le froid et la pluie, mais un hôtel particulier fonctionne bien au-delà de ces normes de base. Les segments du marché du luxe permettent aux consommateurs de concentrer leur revenu disponible sur des domaines qui sont importants pour eux; Alors que beaucoup de gens ne peuvent pas se permettre d'acheter un produit de luxe dans tous les domaines, l'existence de segments de luxe peut permettre un peu de luxe dans la vie de la plupart des gens.
Le statut est un autre concept fréquemment associé à l'idée d'un produit de luxe. Certaines marques sont généralement considérées comme des marques de luxe, souvent en raison de leur prix, de leur histoire ou de l’accès limité au marché. L'identification culturelle d'un objet au statut élevé peut lui donner la réputation d'être un produit de luxe, même si la qualité du produit est similaire ou inférieure à celle d'une version moins chère. Certaines études de marché ont montré que les gens sont plus disposés à payer plus pour un produit de marque en raison de sa loyauté ou de la perception qu'il est meilleur, même s'il est manifestement inférieur à une version générique.