Co je to rozhlasová reklama?
Rozhlasová reklama je druh reklamy vytvořené pro médium rozhlasového vysílání. Obvykle 30-60 sekund dlouhé, rozhlasové reklamy často spoléhají na nezapomenutelné zvukové podněty, jako jsou znělky nebo fráze, aby upoutaly pozornost publika. Díky nízkým výrobním nákladům a schopnosti cílit na konkrétní demografii prostřednictvím výběru stanice může být rozhlasová reklama vynikajícím způsobem, jak získat slovo o produktu nebo společnosti.
Rozhlasová reklama začala ve dvacátých letech, kdy se rozhlasové vysílání stále více stalo rysem každodenního života. Během této doby měly rozhlasové reklamy často formu sponzorství, kde společnost platila část výrobních nákladů za rozhlasový program výměnou za pravidelná oznámení nebo odkazy na své výrobky. Vyhlašovatelé by často četli skriptované reklamy na své sponzory během přestávek v hlavním programu. V moderní době rozhlasové hlasatelé stále vyhlašují sponzorství, ale většina rozhlasové reklamy se provádí prostřednictvím produkovaných rozhlasových spotů nebo reklam, které se vkládají do vysílání během přestávek.
Rádiová reklama musí být schopna upoutat pozornost lidí od jiných pronásledování. Protože lidé mají tendenci poslouchat rádio, zatímco jedou, ve frontě nebo v čekárně, musí být rozhlasové reklamy dostatečně chytlavé, aby upoutaly pozornost od hlavní činnosti posluchače. V rozhlasové reklamě může být za tímto účelem použita památná znělka nebo krátká píseň. Rolničky jsou obvykle velmi snadno zapamatovatelné a obsahují odkazy na produkt nebo společnost zapojenou do reklamy.
Jedním z dalších prvků, které se často používají v rozhlasové reklamě, je skript s vysokým obsahem dialogu. Zatímco televizní reklama má tendenci spoléhat se na vizuální prvky, aby upoutala pozornost pozorovatele, musí rozhlasová reklama používat vtipné, nezapomenutelné řádky nebo výrazy, aby upoutala zájem posluchače. Rozhlasové skripty mají často podobu rozhovorů mezi dvěma lidmi, které odkazují na inzerovaný produkt nebo společnost. Slogany jsou často zapracovány do dialogu, takže posluchač vytváří podvědomé spojení mezi sloganem a produktem.
Jedním z hlavních důvodů pro vytvoření rozhlasové reklamy je efektivita nákladů. Výrobní náklady na rozhlasovou reklamu jsou často zlomkem rozpočtu i na nejmenší televizní reklamu, protože rozhlasové reklamy si nemusí dělat starosti s osvětlením, speciálními efekty, make-upem, kostýmy nebo jakýmkoli jiným vizuálním prvkem potřebným pro televizní reklamu. . Vzhledem k tomu, že rozhlasové stanice mají tendenci mít cílenou demografickou programovací program, inzerenti si mohou vybrat a vybrat stanice, které pravděpodobně poskytují nejlepší publikum pro jejich produkty.