Hvad er en radioannonce?
En radioannonce er en type kommerciel oprettet til radioudsendelsesmediet. Radioannoncer er typisk 30-60 sekunder lange, ofte afhængige af mindeværdige lyd-signaler, såsom jingler eller fangstfraser, for at få publikum opmærksomhed. Med en lav produktionsomkostning og muligheden for at målrette mod specifik demografi gennem valg af stationer, kan en radioannonce være en fremragende måde at få ordet ud på om et produkt eller firma.
Radioreklame begyndte i 1920'erne, da radioudsendelser blev mere og mere et træk i hverdagen. I løbet af denne periode havde radioannoncer ofte form af sponsorater, hvor en virksomhed ville betale en del af produktionsomkostningerne for et radioprogram til gengæld for regelmæssige meddelelser eller henvisninger til deres produkter. Annoncører læste ofte scriptede reklamer for deres sponsorer i pauserne i hovedprogrammet. I moderne tid annoncerer radiooptællere stadig sponsorater, men størstedelen af radioreklamer sker gennem producerede radiopladser eller reklamer, der indsættes i udsendelsen i pauserne.
En radioannonce skal være i stand til at fange folks opmærksomhed væk fra andre sysler. Da folk har en tendens til at lytte til radioen, mens de kører, i kø eller i et venterum, er radioannoncer nødt til at være fængende nok til at henlede opmærksomheden fra lytterens hovedaktivitet. En mindeværdig jingle eller en kort sang kan bruges i en radioreklame til dette formål. Jingler er typisk meget lette at huske og indeholder referencer til det produkt eller firma, der er involveret i reklamen.
Et andet element, der ofte bruges i en radioreklame, er et dialogtungt manuskript. Mens tv-reklamer har en tendens til at stole på visuals for at fange vandrørens opmærksomhed, skal en radioreklame bruge vidd, mindeværdige linjer eller sætningssætninger for at henlede lytterens interesse. Radioskripts har ofte form af samtaler mellem to personer, der refererer til det produkt eller det firma, der annonceres. Slogans arbejdes ofte med i dialogen, så lytteren får en underbevidst forbindelse mellem sloganet og produktet.
En af de primære grunde til at lave en radioannonce er omkostningseffektivitet. Produktionsomkostninger for en radioannonce er ofte en brøkdel af et budget for selv den mindste tv-reklame, da radioannoncer ikke behøver at bekymre sig om belysning, specialeffekter, makeup, kostumering eller andre af de visuelle elementer, der er nødvendige for en tv-annonce . Eftersom radiostationer derudover har en målrettet programmeringsdemografisk, kan annoncører vælge og vælge de stationer, der sandsynligvis vil give det bedste publikum til deres produkter.