Vad är en radioannons?

En radioannons är en typ av reklam som skapats för radioutsändningsmediet. Vanligtvis förlänger 30-60 sekunder långa radioannonser ofta på minnesvärda ljudsignaler, till exempel jinglar eller fångar, för att få publikens uppmärksamhet. Med en låg produktionskostnad och förmågan att rikta in sig på specifik demografi genom val av stationer kan en radioannonsering vara ett utmärkt sätt att få ordet om en produkt eller ett företag.

Radioannonsering började på 1920-talet, eftersom radiosändningar blev mer och mer ett inslag i vardagen. Under denna tid tog radioannonser ofta form av sponsring, där ett företag skulle betala en del av produktionskostnaderna för ett radioprogram i gengäld för regelbundna tillkännagivanden eller referenser till sina produkter. Tillkännagivare läste ofta läsa skriptannonser för sina sponsorer under pauser i huvudprogrammet. I modern tid tillkännager fortfarande radioannonsörer sponsring, men majoriteten av radioreklam görs genom producerade radiofläckar eller reklamfilmer som förs in i sändningen under pauser.

En radioreklam måste kunna fånga människors uppmärksamhet bort från andra sysselsättningar. Eftersom människor tenderar att lyssna på radio medan de kör, i rad eller i ett väntrum, måste radioannonser vara tillräckligt fängslande för att dra uppmärksamheten från lyssnarens huvudaktivitet. En minnesvärd jingel eller kort sång kan användas i en radioreklam för detta ändamål. Jinglar är vanligtvis mycket enkla att komma ihåg och innehåller referenser till produkten eller företaget som är involverat i annonsen.

Ett annat element som ofta används i en radioreklam är ett dialogtungt manus. Medan TV-reklam tenderar att förlita sig på visuella bilder för att fånga vattnarnas uppmärksamhet, måste en radioannonsering använda vidd, minnesvärda linjer eller fångstfraser för att få lyssnarens intresse. Radioskript har ofta formen av konversationer mellan två personer som refererar till produkten eller företaget som annonseras. Slogans arbetas ofta i dialogen, så lyssnaren får en undermedveten koppling mellan parolen och produkten.

En av de främsta anledningarna till att göra en radioannons är kostnadseffektivitet. Produktionskostnader för en radioannons är ofta en bråkdel av en budget för även den minsta TV-reklamen, eftersom radioannonser inte behöver oroa sig för belysning, specialeffekter, smink, kostym eller något annat visuellt element som behövs för en TV-annons . Eftersom radiostationer tenderar att ha en målinriktad programmeringsdemografi kan annonsörer dessutom välja och välja de stationer som sannolikt kommer att ge den bästa publiken för sina produkter.