Vintage plakáty jsou jako každá jiná komodita: jejich hodnota závisí na tom, kolik jich je k dispozici a kolik lidí je chce vlastnit. Plakáty mohou ovládat vysoké ceny z několika důvodů. Za prvé, nabídka je často omezená, protože jsou tak snadno roztrhané nebo poškozené, takže neporušené kopie jsou v dobrém stavu docela vzácné. Zadruhé, protože plakáty jsou navrženy tak, aby byly atraktivní, mají vnitřní hodnotu: lidé je budou chtít vlastnit z jiných důvodů, než je pouhá investice, například k zobrazení ve svých domovech.
Filmové plakáty bývají nejčastěji sbíraným typem. Vinobraní plakáty z doby před koncem druhé světové války platí za nejvyšší ceny, pravděpodobně kvůli jejich vzácnosti. Nejméně 13 různých plakátů prodalo za aukce více než 100 000 amerických dolarů (USD).
Nejdražší filmový plakát, který se kdy prodal, se považuje za film Metropolis z roku 1927. Existují pouze tři známé kopie, z nichž jedna je v Muzeu moderního umění v New Yorku a druhá v Rakouské národní knihovně. Knihovna měla dvě kopie, ale jednu v roce 2005 prodala soukromému sběrateli za rekordně 690 000 USD.
Kolekce mohou být cennější než součet jednotlivých příslušných plakátů. Příkladem by mohla být sbírka plakátů z různých zemí pro jeden film. Další jsou ty, které jsou v pořadí, jako je sbírka vydražená v roce 2008 s počáteční nabídkovou cenou milionu dolarů. Tato sbírka měla 76 ze 79 plakátů pro filmy, které získaly Cenu za nejlepší obraz na Oscarech.
Autogramy mohou zvýšit hodnotu historických plakátů. To platí zejména v případech, kdy je vyobrazeno více osobností a plakát je podepsán několika nebo dokonce všemi z nich. Hodnota podepsaného plakátu bude u celebrit, které zemřely, výrazně vyšší, protože nabídka takových autogramů bude omezena. Vždy však existuje riziko, že takové autogramy budou padělané, což výrazně sníží hodnotu plakátu.
Politické plakáty mohou být zvláště cenné, protože mají historickou i estetickou hodnotu. Vinobraní plakáty z doby studené války, zejména ze Sovětského svazu, se mohou prodávat za vysoké ceny. Další cennou kategorií politického plakátu je film vytvořený v Severní Koreji. Ještě modernější severokorejské plakáty mohou být velmi cenné jednoduše proto, že tak málo cizinců navštěvuje zemi a má možnost vzít plakáty pryč.
