Co dělá specialista PPC?

Specialista na placení za kliknutí, běžně označovaný také jako PPC specialista, je osoba, která se specializuje na správu internetových reklamních kampaní. Konkrétně jednotlivec pověřený prací v této funkci pomáhá vytvářet nové mediální kampaně a dohlíží na stávající kampaně prováděním úkolů, jako je split-testování, analýza optimalizace klíčových slov a analýza dalších dat, aby se minimalizovala celková cena za kliknutí webové kampaně. Specialista PPC může pracovat jako zaměstnanec společnosti, ale velké procento jednotlivců pracujících v této oblasti se rozhodne pracovat jako nezávislý specialista nebo konzultant a mnoho z nich bude pracovat s více klienty kdykoli.

Úspěšní specialisté PPC mají obecně silné analytické schopnosti a jsou schopni dešifrovat složitá data odhalující interakce návštěvníků webu nebo blogu s reklamami zobrazovanými na těchto stránkách. Tyto informace jsou užitečné při plánování a celkové implementaci internetových reklamních kampaní. Zatímco mnoho webmasterů se pokouší analyzovat taková data sami, jiní raději zadávají takové úkoly externím odborníkům, kteří získali značné zkušenosti v této oblasti.

Kromě silných analytických dovedností musí být specialista na PPC velmi zběhlý v matematice a musí být schopen identifikovat budoucí trendy. Zatímco mnoho odborníků nemá formální školení v této oblasti a titul není vždy vyžadován pro přístup k PPC specializovaným pracovním místům, většina ostřílených specialistů má obrovské zkušenosti s optimalizací vyhledávacích strojů a affiliate marketingem a studovalo způsoby, jak různé fungují vyhledávače. Dobrý PPC specialista nejen zaznamenává budoucí vyhledávací engine nebo spotřebitelské trendy, ale je schopen se dobře přizpůsobit řadě nových trendů, aby zajistil celkový úspěch jedinečných reklamních kampaní.

V průběhu dané kampaně se specialista PPC zapojí do pečlivého výzkumu klíčových slov, analyzuje účinnost stávajících klíčových slov používaných na webových stránkách a podle potřeby provede změny přidáním nebo odstraněním nových slov nebo hledaných výrazů. Specialista bude také usilovat o vytvoření účinné vstupní stránky, jejímž cílem je přilákat návštěvníky ke konkrétním akcím, jako je kliknutí na reklamy nebo nákup přidružených produktů. Aby bylo možné určit účinnost těchto akcí, provede specialista PPC také řadu testů s cílem zjistit, které metody a strategie fungují nejlépe a které je třeba změnit, aby se optimalizovala celková účinnost webové stránky.