Was sind die verschiedenen Arten von Fast-Food-Werbung?
Bei der Fast-Food-Werbung werden die Produkte und die Marke eines Franchise-Unternehmens so vermittelt, dass Kunden über einen längeren Zeitraum hinweg wiederkommen. Die verschiedenen Arten der Werbung umfassen Fernseh- und Radiowerbung, Werbetafeln und Internetmarketing. Zu den Untertypen innerhalb dieser Strategien gehören die Entwicklung der Bekanntheit von Produkten, das Branding sowie bekannte Jingles und Slogans. Fast Food ist eine milliardenschwere Branche, und Werbekampagnen werden speziell entwickelt, um diesen Trend fortzusetzen.
Fernsehwerbung ist häufig die am weitesten verbreitete Form der Fast-Food-Werbung. Lebensmittelunternehmen entwickeln Werbespots, die für ihre Produkte werben und die Anzeigen in Zeiten hoher Zuschauerzahlen schalten. Die Fernsehwerbung enthält in der Regel das Firmenjingle oder einen bekannten Slogan, der die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf sich ziehen und das Fastfood-Unternehmen im Gedächtnis behalten soll. Werbespots enthalten manchmal wiederkehrende Charaktere oder Themen, die auch dazu beitragen, die Bekanntheit des Zuschauers mit dem jeweiligen Unternehmen zu steigern. Radiowerbung ist eine weitere übliche Form der Fast-Food-Werbung über ein Übertragungsmedium. Radiowerbung wird in Zeiten geschaltet, in denen die Hörer am ehesten pendeln. Oftmals werden sie dazu angeregt, den Drive-Through-Service des Fastfood-Restaurants zu nutzen.
Direktwerbung wird oft als eine Art Fast-Food-Werbung eingesetzt. Lebensmittelunternehmen versenden manchmal Massenmailings an Adressen in der ganzen Stadt. Diese sind oft in Form eines Flyers, der bestimmte Lebensmittel bewirbt. Die Flyer enthalten in der Regel Gutscheine für bestimmte Lebensmittel sowie Informationen zu neuen Menüpunkten oder Sonderaktionen.
Reklametafeln werden häufig für die Werbung für Fastfood verwendet. Plakate werden in stark frequentierten Bereichen platziert, z. B. auf Straßen, auf denen schwere Arbeitspendel und Autobahnausfahrten verkehren. Diese Art der Fast-Food-Werbung wird auch verwendet, um Autofahrer zur Inanspruchnahme von Durchfahrtsdiensten zu ermutigen. Die Strategie bei Werbetafeln besteht häufig darin, das Firmenlogo, ein visuell auffälliges Bild oder eine visuelle Botschaft und Anweisungen für den Autofahrer, das nächstgelegene Restaurant zu finden, einzuschließen.
Unternehmen verwenden manchmal drahtlose Technologie und Internetmethoden für Fast-Food-Werbung. Einige Restaurants haben Anwendungen für Mobiltelefone erstellt, mit denen Kunden Werbung anzeigen, sich über Werbeaktionen informieren und Gutscheine oder Rabatte erhalten können. Fast-Food-Restaurants nutzen häufig Social-Media-Websites, um loyalen Kunden Sonderangebote für Lebensmittelpreise anzubieten und neue Menüpunkte zu bewerben.
Fast-Food-Restaurants werden auch Cross-Promotion-Methoden mit Popkultur-Events als Werbemethode verwenden. Wenn beispielsweise ein beliebter Film veröffentlicht wird, bietet ein Fast-Food-Unternehmen manchmal Spielzeug, Tassen und andere mit dem Film verbundene Waren an, wenn Kunden dort Mahlzeiten kaufen.