Was ist Werbeartikel?
Bei Werbeartikeln handelt es sich um markenbezogene Geschenke, die als Marketingform ausgegeben werden. Werbeartikel tragen häufig die Marke, das Logo oder die Website des Unternehmens, sodass die Empfänger der Waren als Laufwerbung fungieren, wenn sie das Geschenk tragen oder verwenden. Es gibt viele verschiedene Arten von Werbeartikeln, von Büromaterial und T-Shirts, die auf Messen und bei Marketingveranstaltungen ausgegeben werden, bis hin zu Schmuck und Designerkleidung, die Prominenten über Beuteltaschen und Geschenksets gegeben werden.
Eines der Schlüsselelemente für erfolgreiche Werbeartikel ist die Markenassoziation. Wenn ein Bürobedarfsunternehmen einfache, kostenlose Stifte herausgibt, werden Kunden die Geste vielleicht schätzen, können den Stift jedoch ein Jahr später nicht mehr mit dem Unternehmen identifizieren. Indem Markeninformationen wie ein Logo, eine Website oder ein Firmenname auf Geschenkartikeln platziert werden, kann der Artikel jahrelang als mobile Werbung dienen. Wenn ein Stift von Person zu Person ausgehändigt wird oder ein T-Shirt in der Öffentlichkeit getragen wird, wird die Werbung lange nach dem Ende der ersten Werbegeschenke fortgesetzt.
Marketing-Experten meinen, dass eine der wichtigsten Eigenschaften von Werbeartikeln der Nutzen ist. Schnickschnack, Verbindungsmittel und andere nutzlose Produkte werden wahrscheinlich ziemlich schnell weggeworfen oder in eine Schublade geschoben. Verwendbare Gegenstände wie Stifte, Notizblöcke und isolierte Getränkebecher bleiben mit größerer Wahrscheinlichkeit im Umlauf. Wenn Sie die Ware nützlich halten, kann dies die Lebensdauer als Marketinginstrument verlängern.
Kleidung wird häufig als Werbeartikel verwendet, ist jedoch in der Regel auf einfache Artikel beschränkt. T-Shirts und Baseballmützen sind in der Regel die beliebtesten Arten von Werbekleidung, da sie nützliche und kostengünstige Artikel sind. Fleecejacken, Socken, Poloshirts und sogar Laufshorts werden manchmal auch zu Werbezwecken verwendet. Im Allgemeinen ist Werbekleidung eher auf Männer als auf Frauen zugeschnitten, aber viele Unternehmen für kundenspezifische Werbematerialien führen auch Damenbekleidung.
Werbeartikel sind in der Regel auf den Zielmarkt des Unternehmens zugeschnitten. Artikel wie Stifte und Notizblöcke eignen sich am besten für Kunden, die in der Geschäftswelt arbeiten, da sie diese Materialien mit größerer Wahrscheinlichkeit benötigen und verwenden. Luxusgüterlieferanten wie Juweliere und Designer von gehobener Kleidung bieten oft kostenlose Produkte für wohlhabende Prominente und Sportstars an, da die Markenassoziation mit einem Prominenten zu einer höheren Nachfrage und einem höheren Ansehen des Unternehmens führen kann. Um diese Werbeform erfolgreich und nachhaltig zu gestalten, ist es wichtig, die richtigen Werbeartikel an die Veranstaltung und die Zielgruppe anzupassen.