Qu'est-ce qu'un produit promotionnel?
Les produits promotionnels désignent les cadeaux associés à une marque donnés comme une forme de marketing. Souvent, les produits promotionnels portent la marque, le logo ou le site Web de la société, de sorte que les destinataires des produits agissent comme des publicités ambulantes lorsqu’ils portent ou utilisent le cadeau. Il existe de nombreux types de produits promotionnels, allant des fournitures de bureau aux t-shirts distribués lors de foires commerciales et d’événements de marketing, en passant par les bijoux et les vêtements de créateurs offerts aux célébrités par le biais de sacs à butin et de suites de cadeaux.
L’association de la marque est l’un des éléments clés d’un produit promotionnel réussi. Si une entreprise de fournitures de bureau distribue des stylos gratuits, les clients peuvent apprécier le geste, mais ne pas être en mesure d'identifier le stylo auprès de l'entreprise un an plus tard. En plaçant des informations de marque, telles qu'un logo, un site Web ou le nom d'une société, sur des marchandises de cadeau, l'article peut servir de publicité mobile pendant des années. Lorsqu'un stylo est remis d'une personne à l'autre ou qu'un t-shirt est porté en public, la publicité se poursuit longtemps après la fin des actions promotionnelles initiales.
Les experts en marketing suggèrent que l’utilité est l’une des qualités les plus importantes des produits promotionnels. Les bibelots, les cordons et autres produits inutiles risquent d'être jetés ou jetés dans un tiroir assez rapidement. Les objets utilisables, tels que les stylos, les bloc-notes et les gobelets isothermes, sont plus susceptibles de rester en circulation. Garder la marchandise utile peut prolonger sa vie en tant que dispositif de marketing.
Les vêtements sont souvent utilisés comme produits promotionnels, mais se limitent généralement à des articles de base. Les t-shirts et les casquettes de baseball sont généralement les variétés les plus populaires de vêtements promotionnels, car ce sont des articles utiles et peu coûteux. Des vestes en molleton, des chaussettes, des polos et même des shorts sont également parfois utilisés à des fins publicitaires. En général, les vêtements promotionnels sont généralement conçus pour les hommes plutôt que pour les femmes, mais de nombreuses entreprises de matériel publicitaire sur mesure proposent également des vêtements pour femmes.
Les produits promotionnels ont tendance à être adaptés au marché cible de l'entreprise. Des articles tels que des stylos et des tampons adhésifs conviennent mieux aux clients qui travaillent dans le monde des affaires, car ils sont plus susceptibles de vouloir utiliser ces documents. Les grands fournisseurs de luxe, tels que les bijoutiers et les concepteurs de vêtements haut de gamme, offrent souvent des produits gratuits à des célébrités fortunées et à des stars du sport, car l'association d'une marque à une célébrité peut entraîner une demande accrue ainsi qu'une réputation accrue de la société. L’adéquation des produits promotionnels appropriés à l’événement et aux données démographiques est un élément important pour que cette forme de publicité soit à la fois efficace et durable.