Che cos'è la merce promozionale?
La merce promozionale si riferisce a regali associati al marchio forniti come una forma di marketing. Spesso, la merce promozionale porta il marchio, il logo o il sito Web dell'azienda, in modo che i destinatari della merce fungano da pubblicità per camminare quando indossano o usano il regalo. Esistono molti tipi diversi di articoli promozionali, da forniture per ufficio e magliette distribuite a fiere ed eventi di marketing, fino a gioielli e abiti firmati donati a celebrità attraverso borse da regalo e suite regalo.
Uno degli elementi chiave per il successo della merce promozionale è l'associazione del marchio. Se una società di forniture per ufficio distribuisce penne gratuite, i clienti possono apprezzare il gesto, ma non essere in grado di identificare la penna con l'azienda un anno dopo. Mettendo le informazioni sul marchio, come un logo, un sito Web o un nome di società, su articoli da regalo, l'oggetto può servire da pubblicità mobile per anni. Quando una penna viene consegnata da persona a persona o una maglietta viene indossata in pubblico, la pubblicità continua molto tempo dopo la fine del regalo promozionale iniziale.
Gli esperti di marketing suggeriscono che una delle qualità più importanti per la merce promozionale è l'utilità. Cianfrusaglie, cordini e altri prodotti inutili rischiano di essere gettati via o spinti in un cassetto abbastanza rapidamente. Gli oggetti utilizzabili, come penne, blocchi per appunti e bicchieri per bevande isolati, hanno maggiori probabilità di rimanere in circolazione. Mantenere utile la merce può prolungare la sua vita come dispositivo di marketing.
L'abbigliamento è spesso usato come merce promozionale, ma di solito è limitato agli articoli di base. T-shirt e cappellini da baseball sono in genere le varietà più popolari di abbigliamento promozionale, dal momento che sono articoli utili e poco costosi. Giacche in pile, calze, polo e persino pantaloncini da corsa sono talvolta usati anche per scopi pubblicitari. In generale, l'abbigliamento promozionale tende ad essere adattato più agli uomini che alle donne, ma molte aziende di materiali promozionali personalizzati portano anche abiti da donna.
La merce promozionale tende ad essere adattata al mercato target per l'azienda. Articoli come penne e blocchi adesivi sono più adatti ai clienti che lavorano nel mondo degli affari, poiché hanno maggiori probabilità di volere e usare questi materiali. I buoni fornitori di lusso, come gioiellieri e designer di abbigliamento di lusso, spesso forniscono prodotti gratuiti a celebrità e star dello sport facoltose, poiché l'associazione di marchi con una celebrità può portare a una maggiore domanda, nonché a una maggiore reputazione per l'azienda. Adattare la merce promozionale corretta all'evento e ai dati demografici è una parte importante per rendere questa forma di pubblicità sia di successo che di lunga durata.