O que é mercadoria promocional?
Mercadoria promocional refere-se a presentes associados à marca fornecidos como uma forma de marketing. Freqüentemente, a mercadoria promocional ostenta a marca, o logotipo ou o site da empresa, para que os destinatários da mercadoria funcionem como anúncios ambulantes quando usam ou usam o presente. Existem muitos tipos diferentes de mercadorias promocionais, desde material de escritório e camisetas distribuídas em feiras e eventos de marketing, até joias e roupas de grife dadas a celebridades através de sacolas de brindes e suítes de presentes.
Um dos principais elementos para o sucesso de uma mercadoria promocional é a associação da marca. Se uma empresa de material de escritório distribuir canetas gratuitas, os clientes poderão apreciar o gesto, mas não poderão identificar a caneta com a empresa um ano depois. Ao colocar informações da marca, como um logotipo, site ou nome da empresa, em mercadorias de presentes, o item pode servir como um anúncio para celular por anos. Como uma caneta é entregue de pessoa para pessoa ou uma camiseta é usada em público, a publicidade continua muito tempo após o término da oferta promocional inicial.
Especialistas em marketing sugerem que uma das qualidades mais importantes para mercadorias promocionais é a utilidade. As bugigangas, os talabartes e outros produtos inúteis provavelmente serão jogados fora ou empurrados rapidamente para uma gaveta. Itens utilizáveis, como canetas, blocos de notas e copos de bebidas com isolamento, têm maior probabilidade de permanecer em circulação. Manter a mercadoria útil pode prolongar sua vida útil como um dispositivo de marketing.
A roupa é frequentemente usada como mercadoria promocional, mas geralmente é limitada a itens básicos. Camisetas e bonés de beisebol são normalmente as variedades mais populares de roupas promocionais, pois são itens úteis e baratos. Jaquetas de lã, meias, camisas pólo e até mesmo shorts de corrida também são algumas vezes usadas para fins publicitários. Em geral, as roupas promocionais tendem a ser mais adaptadas aos homens do que às mulheres, mas muitas empresas de materiais promocionais personalizadas também carregam roupas femininas.
As mercadorias promocionais tendem a ser adaptadas ao mercado-alvo da empresa. Itens como canetas e blocos de notas são mais adequados para clientes que trabalham no mundo dos negócios, pois são mais propensos a querer e usar esses materiais. Bons fornecedores de luxo, como joalherias e estilistas de roupas de luxo, geralmente fornecem produtos gratuitos para celebridades e estrelas do esporte, já que a associação de marca a uma celebridade pode levar a uma demanda maior e ao aumento da reputação da empresa. A adequação da mercadoria promocional correta ao evento e à demografia é uma parte importante para tornar essa forma de publicidade bem-sucedida e duradoura.