¿Qué es un producto derivado?
Un producto derivado es un bien o servicio que se crea tomando lo esencial de un producto que ya está en producción y modificando esos mismos elementos en algo nuevo. Este enfoque se puede utilizar para crear todo, desde nuevos productos que se venden en diferentes tipos de tiendas minoristas hasta la creación de nuevas oportunidades de inversión. Este enfoque puede permitir utilizar el mismo concepto básico, pero aplicarlo a diferentes mercados y aumentar el potencial para generar ingresos a partir de los recursos utilizados.
Una de las características de un producto derivado es que se crea modificando algo que ya está disponible. La idea es crear algo que se base en las fortalezas del original y al mismo tiempo establezca su propia posición en el mercado de consumo. Este concepto se ha utilizado para crear una serie de nuevos productos que pudieron penetrar en mercados en los que los originales no pudieron llegar, o para proporcionar al fabricante una mayor participación en el mercado, utilizando el original y uno o más derivados .
La creación de un producto derivado puede ocurrir en casi cualquier industria. A menudo, la reputación del fabricante proporcionará alguna base para lanzar el nuevo producto y al menos atraer la atención de los consumidores a corto plazo. Si los consumidores consideran que el producto modificado es deseable, comienza a acumular cuota de mercado. Suponiendo que el producto original continúa manteniendo su cuota de mercado, el fabricante puede lograr un mayor nivel de dominio en el mercado y, en general, disfrutar de un flujo de ingresos mejorado.
El proceso de crear un producto derivado implica evaluar el potencial para modificar un producto actualmente exitoso en algo nuevo. Los fabricantes de cereales a veces usan este enfoque tomando la fórmula básica de un cereal exitoso, haciendo algunos cambios leves en términos de forma, empaque y posiblemente la adición de algunos ingredientes adicionales, y se les ocurre un nuevo producto de cereal. Del mismo modo, la industria del entretenimiento a veces emplea este enfoque, especialmente en el mundo de la televisión. Al identificar un personaje popular en una serie de televisión actual y crear un nuevo programa en torno a ese personaje, las compañías de producción y las redes pueden esperar aumentar la participación en el mercado al poseer dos programas exitosos que atraigan a la misma demografía. Con cualquier tipo de producto derivado, la idea es tomar algo que ya está funcionando, hacer algunos cambios y luego lanzar un nuevo producto que probablemente también tenga un atractivo generalizado y genere más dinero para los fabricantes del producto.