Che cos'è un prodotto derivato?
Un prodotto derivato è un bene o un servizio creato prendendo l'essenziale di un prodotto che è già in produzione e modificando quegli stessi elementi in qualcosa di nuovo. Questo approccio può essere utilizzato per creare qualsiasi cosa, dai nuovi prodotti venduti in diversi tipi di negozi al dettaglio alla creazione di nuove opportunità di investimento. Questo approccio può consentire di utilizzare lo stesso concetto di base ma applicarlo a mercati diversi e aumentare il potenziale per generare entrate dalle risorse utilizzate.
Uno dei segni distintivi di un prodotto derivato è che viene creato modificando qualcosa che è già disponibile. L'idea è quella di creare qualcosa che attinge ai punti di forza dell'originale, stabilendo al contempo la propria posizione nel mercato di consumo. Questo concetto è stato utilizzato per creare una serie di nuovi prodotti che sono stati in grado di penetrare nei mercati in cui gli originali non erano in grado di raggiungere, o per fornire al produttore una quota maggiore del mercato, utilizzando l'originale e uno o più derivati .
La creazione di un prodotto derivato può avvenire in quasi tutti i settori. Spesso, la reputazione del produttore fornirà alcune basi per il lancio del nuovo prodotto e almeno per attirare l'attenzione dei consumatori a breve termine. Se il prodotto modificato è ritenuto desiderabile dai consumatori, inizia ad accumulare quote di mercato. Supponendo che il prodotto originale continui a mantenere la propria quota di mercato, il produttore è in grado di raggiungere un livello più elevato di posizione dominante sul mercato e in generale godere di un flusso di entrate migliorato.
Il processo di creazione di un prodotto derivato comporta la valutazione del potenziale di modifica di un prodotto di successo in qualcosa di nuovo. I produttori di cereali a volte utilizzano questo approccio prendendo la formula di base di un cereale di successo, apportando alcune lievi modifiche in termini di forma, confezione e forse l'aggiunta di alcuni ingredienti extra, e escogitando un nuovo prodotto a base di cereali. Allo stesso modo, l'industria dell'intrattenimento a volte utilizza questo approccio, specialmente nel mondo televisivo. Identificando un personaggio popolare in una serie televisiva attuale e creando un nuovo spettacolo attorno a quel personaggio, le società di produzione e le reti possono sperare di aumentare la quota di mercato possedendo due spettacoli piuttosto che uno di successo che fanno appello alla stessa demografia. Con qualsiasi tipo di prodotto derivato, l'idea è quella di prendere qualcosa che sta già funzionando, apportare alcune modifiche e quindi lanciare un nuovo prodotto che probabilmente avrà anche un fascino diffuso e genererà più denaro per i produttori del prodotto.