O que é um produto derivado?
Um produto derivado é um bem ou serviço criado, levando os elementos essenciais de um produto que já está em produção e modificando esses mesmos elementos em algo novo. Essa abordagem pode ser usada para criar tudo, desde novos produtos vendidos em diferentes tipos de lojas de varejo até a criação de novas oportunidades de investimento. Essa abordagem pode possibilitar a utilização do mesmo conceito básico, mas aplicá-lo a diferentes mercados e aumentar o potencial de gerar receita com os recursos utilizados.
Uma das características de um produto derivado é que ele é criado modificando algo que já está disponível. A idéia é criar algo que se apóie nos pontos fortes do original e, ao mesmo tempo, estabelecer sua própria posição no mercado consumidor. Esse conceito foi usado para criar uma série de novos produtos que foram capazes de penetrar em mercados nos quais os originais não foram capazes de alcançar ou para fornecer ao fabricante uma fatia maior do mercado, usando o original e um ou mais derivados .
A criação de um produto derivado pode ocorrer em praticamente qualquer setor. Freqüentemente, a reputação do fabricante fornecerá alguma base para o lançamento do novo produto e, pelo menos, atrairá a atenção dos consumidores no curto prazo. Se o produto modificado é considerado desejável pelos consumidores, ele começa a acumular participação de mercado. Supondo que o produto original continue a manter sua participação de mercado, o fabricante consegue atingir um nível mais alto de domínio no mercado e geralmente desfruta de um fluxo de receita aprimorado.
O processo de criação de um produto derivado envolve a avaliação do potencial de modificar um produto atualmente bem-sucedido em algo novo. Às vezes, os fabricantes de cereais usam essa abordagem adotando a fórmula básica de um cereal de sucesso, fazendo algumas pequenas alterações em termos de forma, embalagem e possivelmente a adição de alguns ingredientes extras, além de criar um novo produto de cereal. Da mesma forma, a indústria do entretenimento às vezes emprega essa abordagem, especialmente no mundo da televisão. Ao identificar um personagem popular em uma série de televisão atual e criar um novo programa em torno desse personagem, as empresas de produção e as redes podem esperar aumentar a participação de mercado, possuindo dois programas em vez de um bem-sucedido que atraem os mesmos dados demográficos. Com qualquer tipo de produto derivado, a idéia é pegar algo que já está funcionando, fazer algumas alterações e, em seguida, lançar um novo produto que provavelmente também terá apelo generalizado e gerará mais dinheiro para os fabricantes do produto.