Vad är en derivatprodukt?

En derivatprodukt är en vara eller tjänst som skapas genom att ta det väsentliga i en produkt som redan är i produktion och ändra samma element till något nytt. Denna metod kan användas för att skapa allt från nya varor som säljs i olika typer av butiker till skapandet av nya investeringsmöjligheter. Denna metod kan göra det möjligt att använda samma grundläggande koncept men tillämpa det på olika marknader och öka potentialen för att generera intäkter från de använda resurserna.

Ett av öronmärkena för en derivatprodukt är att den skapas genom att ändra något som redan finns. Tanken är att skapa något som bygger på originalets styrkor och samtidigt etablera sin egen position på konsumentmarknaden. Detta koncept har använts för att skapa ett antal nya produkter som kunde tränga in på marknader där originalen inte kunde nå, eller för att ge tillverkaren en större andel av marknaden genom att använda originalet och ett eller flera derivat .

Skapandet av en derivatprodukt kan ske i nästan alla branscher. Ofta kommer tillverkarens rykte att ge någon grund för att lansera den nya produkten och åtminstone locka uppmärksamhet från konsumenter på kort sikt. Om den modifierade produkten anses vara önskvärd av konsumenterna börjar den samla marknadsandelar. Förutsatt att den ursprungliga produkten fortsätter att bibehålla sin marknadsandel, kan tillverkaren uppnå en högre nivå av dominans på marknaden och generellt ha en förbättrad intäktsström.

Processen att skapa en derivatprodukt innebär att bedöma potentialen att modifiera en för närvarande framgångsrik produkt till något som är nytt. Spannmålstillverkare använder ibland detta tillvägagångssätt genom att ta den grundläggande formeln för ett framgångsrikt spannmål, göra några små förändringar när det gäller form, förpackning och eventuellt tillägg av några extra ingredienser och komma med en ny spannmålsprodukt. På samma sätt använder underhållningsindustrin ibland denna strategi, särskilt i TV-världen. Genom att identifiera en populär karaktär i en aktuell tv-serie och skapa en ny show runt den karaktären, kan produktionsföretagen och nätverken hoppas öka marknadsandelen genom att äga två snarare än en framgångsrik show som tilltalar samma demografi. Med alla typer av derivatprodukter är tanken att ta något som redan fungerar, göra några förändringar och sedan lansera en ny produkt som troligen också kommer att ha omfattande överklagande och generera mer pengar för tillverkarna av produkten.