¿Qué es una pantalla de isla?
Las exhibiciones de islas son presentaciones físicas de mercancías a las que se puede acceder desde cualquier dirección. Una pantalla de este tipo generalmente se encuentra en un área abierta de un establecimiento minorista, como cerca de la entrada a la tienda o en uno de los pasillos más grandes. Muchos comerciantes utilizan una pantalla de isla para llamar la atención sobre los artículos que acaban de llegar o que están a la venta. En general, los elementos incluidos en la pantalla estarán relacionados de alguna manera, creando así una presentación más convincente.
Como una estructura que muestra los productos en la mejor posición posible dentro de la tienda, una pantalla de isla cuidadosamente diseñada puede ser una herramienta de venta efectiva. A diferencia de otros tipos de pantallas, que proporcionan vistas de uno a tres lados, la exhibición de productos que utiliza el concepto de presentación de la isla debe ser visualmente atractiva desde todas las direcciones. Cuando se ejecuta correctamente, los consumidores se sienten atraídos por la pantalla y es más probable que permanezcan más tiempo que con una simple pantalla de estante. Dado que captar y mantener la atención de los consumidores es esencial para realizar ventas, la exhibición en la isla aumenta las posibilidades de vender mercancías que de otra manera pasarían desapercibidas en los estantes de las tiendas.
La elección de una ubicación para la visualización de una isla depende en gran medida del flujo de tráfico a través de la tienda. Los comerciantes a veces optan por colocar la pantalla en el pasillo principal, cerca de la entrada de la tienda. En muchos diseños, el pasillo en esta área es más ancho que otros pasillos que se ramifican en diferentes departamentos. Esto es importante, ya que los consumidores deberían poder moverse por la pantalla con relativa facilidad, así como también poder detenerse e inspeccionar los artículos incluidos en la presentación sin bloquear el espacio para otros clientes.
Las grandes tiendas minoristas de descuento a veces utilizan una exhibición de isla cerca de los carriles de pago. Hacerlo a veces puede aumentar las compras impulsivas entre los clientes que están esperando pagar sus compras. Mientras esperan, la pantalla cercana llama su atención, y es mucho más probable que seleccionen uno o más elementos antes de que la línea avance más. Con esta aplicación, es probable que la pantalla muestre productos que son algo comunes, pero que los consumidores usan regularmente.
Una pantalla de isla puede hacer uso de todo tipo de diseños para crear el aspecto adecuado para la mercancía. Los maniquíes se pueden incorporar con los muebles, creando una presentación visual que permite a los consumidores visualizar los muebles en sus propios hogares. Los maniquíes también se pueden combinar con equipos deportivos, equipos y ropa, lo que proporciona a los consumidores una idea de lo que necesitan para participar en diversos eventos deportivos. Incluso los artículos de comida se pueden organizar en una exhibición de la isla que es práctica y visualmente atractiva, como una exhibición de Halloween que incluye dulces, disfraces y recuerdos de fiestas.