Che cos'è un display dell'isola?
I display dell'isola sono presentazioni fisiche di merce a cui è possibile accedere da qualsiasi direzione. Un display di questo tipo si trova di solito in un'area aperta di un negozio al dettaglio, ad esempio vicino all'ingresso del negozio o in una delle corsie più grandi. Molti commercianti si avvalgono di un display a isola per attirare l'attenzione sugli articoli che sono appena arrivati o che sono attualmente in vendita. In generale, gli elementi inclusi nel display saranno correlati in qualche modo, creando così una presentazione più avvincente.
Come struttura che mostra le merci nella migliore posizione possibile all'interno del negozio, un display dell'isola progettato con cura può essere uno strumento di vendita efficace. A differenza di altri tipi di display, che offrono viste da uno a tre lati, l'esposizione della merce che utilizza il concetto di presentazione dell'isola deve essere visivamente accattivante da tutte le direzioni. Se eseguiti correttamente, i consumatori sono attratti dal display e hanno maggiori probabilità di indugiare più a lungo rispetto a un semplice display a scaffale. Dal momento che catturare e attirare l'attenzione dei consumatori è essenziale per fare vendite, il display dell'isola aumenta le possibilità di vendere merci che altrimenti passerebbero inosservate sugli scaffali dei negozi.
La scelta di una posizione per la visualizzazione di un'isola dipende in gran parte dal flusso di traffico attraverso il negozio. I commercianti a volte scelgono di posizionare il display nella navata principale, vicino all'ingresso del negozio. In molti layout, il corridoio in quest'area è più largo di altri corridoi che si diramano in dipartimenti diversi. Questo è importante, dal momento che i consumatori dovrebbero essere in grado di spostarsi sul display con relativa facilità, oltre a poter arrestare e ispezionare gli elementi inclusi nella presentazione senza bloccare lo spazio per gli altri clienti.
I negozi al dettaglio di grandi dimensioni a volte utilizzano un display dell'isola vicino alle corsie di cassa. Ciò a volte può aumentare l'impulso all'acquisto tra i clienti che sono in attesa di pagare per i loro acquisti. Mentre aspettano, il display vicino attira la loro attenzione e sono molto più propensi a selezionare uno o più elementi prima che la linea avanzi ulteriormente. Con questa applicazione, è probabile che il display sia caratterizzato da prodotti piuttosto ordinari, ma utilizzati regolarmente dai consumatori.
Un display a isola può utilizzare tutti i tipi di design al fine di creare il giusto look per la merce. I manichini possono essere incorporati con i mobili, creando una presentazione visiva che consente ai consumatori di immaginare i mobili nelle proprie case. I manichini possono anche essere abbinati a attrezzature sportive, attrezzature e abbigliamento, fornendo così ai consumatori un'idea di ciò di cui hanno bisogno per partecipare a vari eventi sportivi. Anche i prodotti alimentari possono essere disposti in un display dell'isola che sia pratico e visivamente accattivante, come un display di Halloween che include caramelle, costumi e bomboniere.