Co je ostrovní displej?

Ostrovní displeje jsou fyzické prezentace zboží, ke kterým lze přistupovat z libovolného směru. Zobrazení tohoto typu je obvykle umístěno na otevřeném prostranství maloobchodního zařízení, například v blízkosti vstupu do obchodu nebo v jedné z větších uliček. Mnoho obchodníků využívá ostrovní displej k upoutání pozornosti na předměty, které právě dorazily nebo jsou právě v prodeji. Obecně budou položky obsažené na displeji nějakým způsobem propojeny, čímž se vytvoří přesvědčivější prezentace.

Jako struktura zobrazující zboží na nejlepší možné pozici v obchodě může být pečlivě navržený ostrovní displej účinným prodejním nástrojem. Na rozdíl od jiných typů displejů, které poskytují pohledy z jedné na tři strany, musí být výstava zboží používající koncept prezentace ostrova vizuálně přitažlivá ze všech směrů. Při správném provedení jsou zákazníci přitahováni k displeji a je větší pravděpodobnost, že budou vydržet déle než u jednoduchého displeje police. Vzhledem k tomu, že chytání a upoutání pozornosti spotřebitelů je pro prodej důležitý, ostrovní displej zvyšuje šance na prodej zboží, které by jinak zůstalo bez povšimnutí na pultech obchodů.

Výběr umístění pro ostrovní displej do značné míry závisí na toku provozu v obchodě. Obchodníci se někdy rozhodnou umístit displej v hlavní uličce, blízko vchodu do obchodu. V mnoha rozloženích je ulička v této oblasti širší než ostatní uličky, které se rozvětvují do různých oddělení. To je důležité, protože spotřebitelé by měli mít možnost relativně snadno se pohybovat po displeji a měli by být schopni zastavit a zkontrolovat položky obsažené v prezentaci, aniž by to zablokovali prostor pro ostatní zákazníky.

Velké diskontní prodejny někdy využívají ostrovní displej poblíž pokladních pruhů. To může někdy zvýšit impulsní nákup mezi zákazníky, kteří čekají na zaplacení svých nákupů. Během čekání upoutají pozornost blízký displej a je mnohem pravděpodobnější, že si jednu nebo více položek vyberou dříve, než se řádek dále posouvá. U této aplikace bude displej pravděpodobně představovat zboží, které je poněkud běžné, ale spotřebitelé ho pravidelně používají.

Ostrovní displej může využívat nejrůznější vzory za účelem vytvoření správného vzhledu zboží. Figuríny mohou být začleněny do nábytku a vytvářejí vizuální prezentaci, která umožňuje spotřebitelům představit si nábytek ve vlastních domovech. Figuríny lze také spárovat se sportovním náčiním, výstrojí a oblečením, což spotřebitelům poskytne představu o tom, co potřebují, aby se mohli účastnit různých sportovních akcí. Na ostrovním displeji, který je jak praktický, tak vizuálně přitažlivý, lze uspořádat i potraviny. Může to být například displej Halloween, který obsahuje bonbóny, kostýmy a laskavosti.