¿Qué es la publicidad especializada?
La publicidad especializada es el uso de mercadería promocional "de regalo" para dar a conocer la presencia de la empresa en su mercado objetivo. Un mercado objetivo, o audiencia calificada, se refiere a las personas con mayor probabilidad de querer o necesitar los productos o servicios de una empresa. Los artículos especializados se solicitan a través de empresas de impresión que agregan el logotipo, el nombre y la información de contacto únicos de cada empresa, así como un mensaje corto en algunos casos. En comparación con el costo de los métodos de publicidad impresa y transmitida, la publicidad especializada se puede hacer a precios asequibles incluso para las empresas más pequeñas. Algunas mercancías especiales comunes que una empresa regalará a los posibles clientes incluyen ropa, bolsos, llaveros, tazas de café y productos de papelería.
Los bolígrafos personalizados suelen ser el tipo de producto publicitario especializado de menor costo. Al igual que otros tipos de productos especializados, cuanto mayor sea la cantidad solicitada, menor será el precio por artículo. Los bolígrafos especiales permiten que cualquier tipo de propietario de negocio los entregue a posibles clientes. Son fáciles de almacenar en un bolsillo o maletín y la mayoría de las personas usan bolígrafos regularmente, a pesar del uso cada vez mayor de computadoras y teléfonos. El propietario de una pequeña empresa que quiera anunciarse localmente puede regalar sus bolígrafos personalizados con el nombre de la empresa, el logotipo y la información de contacto a los posibles clientes que se encuentran en cualquier lugar, como en una tienda de comestibles, una reunión de la Cámara de Comercio o un evento de redes comerciales.
Los calendarios son artículos especializados de publicidad populares, ya que están destinados a mantenerse todo el año. Las propiedades de visualización constante de los calendarios significan que la presencia de la empresa permanece en la mente de su público objetivo, un resultado de marketing bastante poderoso para algo relativamente económico. Se pueden comprar calendarios promocionales personalizados en tamaños de billetera pequeños para el tipo de mesa de trabajo grande en el que se pueden escribir notas dentro del espacio de cada día. Los llaveros y las tazas de café son otros artículos que funcionan bien como productos especiales de obsequios publicitarios, ya que a menudo se usan a diario.
Las empresas suelen regalar artículos promocionales más caros, como ropa como premios durante un día de agradecimiento al cliente o como un incentivo adicional para realizar un pedido dentro de un cierto límite de tiempo. Para crear un deseo del cliente por el artículo, la pieza de ropa personalizada debe ser atractiva y útil. Los colores oficiales de la compañía deben usarse con buen gusto y el diseño de la prenda de vestir debe adaptarse al negocio, así como a las necesidades del mercado objetivo.
Por ejemplo, las camisas de golf personalizadas que se regalan en un evento promocional al que asiste un fabricante que fabrica suministros de golf como camisetas, pelotas o palos tienen sentido como un artículo publicitario especializado. Si las camisetas con el nombre, el logotipo, los colores y el mensaje del lema de la fabricación son lo suficientemente atractivas para que el público objetivo las use en el campo de golf, sirven como carteles para otros golfistas que probablemente estén interesados en los productos de la compañía. Sombreros, camisetas, sudaderas y chaquetas son otros artículos especiales de ropa promocional.