Che cos'è la pubblicità specializzata?
La pubblicità specializzata è l'uso di prodotti promozionali "gratuiti" per far conoscere la presenza dell'azienda al proprio mercato di riferimento. Un mercato di riferimento o un pubblico qualificato si riferisce alle persone che più probabilmente desiderano o necessitano dei prodotti o dei servizi di un'azienda. Gli articoli speciali vengono ordinati attraverso le attività di stampa che aggiungono il logo, il nome e le informazioni di contatto univoci di ciascuna società, nonché in alcuni casi un breve messaggio. In confronto al costo dei metodi pubblicitari stampati e trasmessi, la pubblicità specializzata può essere effettuata a prezzi convenienti anche per le aziende più piccole. Alcune mercanzie speciali comuni che un'impresa regalerà ai potenziali clienti includono abbigliamento, borse, portachiavi, tazze da caffè e articoli di cartoleria.
Le penne personalizzate sono in genere il tipo più economico di prodotti pubblicitari speciali. Come altri tipi di merce speciale, maggiore è la quantità ordinata, minore è il prezzo per articolo. Le penne speciali consentono a qualsiasi tipo di imprenditore di distribuirle a potenziali clienti. Sono facili da riporre in una tasca o in una valigetta e la maggior parte delle persone usa regolarmente le penne, nonostante l'uso crescente di computer e telefoni. Un piccolo imprenditore che desidera fare pubblicità a livello locale può regalare le proprie penne personalizzate con il nome dell'azienda, il logo e le informazioni di contatto ai probabili clienti incontrati ovunque, come in un negozio di alimentari, una riunione della Camera di commercio o un evento di networking aziendale.
I calendari sono articoli speciali pubblicitari popolari poiché devono essere conservati tutto l'anno. Le costanti proprietà di visualizzazione dei calendari fanno sì che la presenza dell'azienda rimanga nella mente del suo pubblico di destinazione: un risultato di marketing piuttosto potente per qualcosa di così relativamente economico. Calendari promozionali personalizzati possono essere acquistati in piccole dimensioni di portafoglio per il tipo di tavolo di lavoro di grandi dimensioni in cui è possibile scrivere note nello spazio di ogni giorno. I portachiavi e le tazze da caffè sono altri articoli che funzionano bene come prodotti pubblicitari speciali in quanto vengono spesso utilizzati su base giornaliera.
Le aziende in genere regalano articoli promozionali più costosi come l'abbigliamento come premi durante un giorno di apprezzamento del cliente o come incentivo extra per effettuare un ordine entro un certo limite di tempo. Al fine di creare un desiderio del cliente per l'articolo, il capo di abbigliamento personalizzato dovrebbe essere attraente e utile. I colori ufficiali dell'azienda devono essere usati con gusto e il design dell'articolo di abbigliamento deve adattarsi al business e alle esigenze del mercato di riferimento.
Ad esempio, le maglie da golf personalizzate regalate durante un evento promozionale a cui partecipa un produttore che produce articoli per il golf come magliette, palline o mazze hanno senso come articoli pubblicitari speciali. Se le camicie con il nome, il logo, i colori e il messaggio slogan della manifattura sono abbastanza attraenti da essere indossate dal pubblico di destinazione sul campo da golf, fungono da cartelloni pubblicitari per altri golfisti che potrebbero essere interessati ai prodotti dell'azienda. Cappelli, t-shirt, felpe e giacche sono altri articoli di abbigliamento promozionali speciali comuni.