Qu'est-ce que la publicité spécialisée?
La publicité spécialisée consiste à utiliser des produits promotionnels «promotionnels» pour faire connaître la présence de la société sur son marché cible. Un marché cible, ou un public qualifié, désigne les personnes les plus susceptibles de vouloir ou d'avoir besoin des produits ou des services d'une entreprise. Les articles spécialisés sont commandés par l'intermédiaire d'imprimeurs qui ajoutent le logo, le nom et les informations de contact uniques de chaque entreprise, ainsi qu'un message court dans certains cas. En comparaison avec le coût des méthodes de publicité imprimée et radiodiffusée, la publicité spécialisée peut être réalisée à des prix abordables, même pour les plus petites entreprises. Parmi les produits de spécialité courants qu’une entreprise cédera à ses clients potentiels figurent les vêtements, les sacs fourre-tout, les porte-clés, les tasses à café et les articles de papeterie.
Les stylos personnalisés sont généralement le type de produit publicitaire le moins coûteux. Comme pour les autres types de marchandises spécialisées, plus la quantité commandée est grande, plus le prix par article est bas. Les stylos spéciaux permettent à tout type d’entreprise de les distribuer à des clients potentiels. Ils sont faciles à ranger dans une poche ou un porte-documents et la plupart des gens utilisent des stylos régulièrement, malgré l'utilisation croissante des ordinateurs et des téléphones. Un propriétaire de petite entreprise souhaitant faire de la publicité localement peut donner ses stylos personnalisés avec le nom, le logo et les informations de contact de l'entreprise aux clients potentiels rencontrés, par exemple dans une épicerie, une réunion de la Chambre de commerce ou un événement de réseautage.
Les calendriers sont des articles publicitaires populaires car ils doivent être conservés toute l'année. Les propriétés d'affichage constantes des calendriers signifient que la présence de la société reste dans l'esprit du public cible - un résultat marketing assez puissant pour quelque chose d'aussi peu coûteux. Des calendriers promotionnels personnalisés peuvent être achetés dans des portefeuilles de petite taille et sur une grande table de travail dans laquelle des notes peuvent être écrites dans l'espace quotidien. Les porte-clés et les tasses à café sont d’autres objets qui conviennent parfaitement aux produits publicitaires gratuits, car ils sont souvent utilisés au quotidien.
Les entreprises donnent généralement des articles promotionnels plus coûteux, tels que des vêtements, sous forme de prix lors d'une journée de reconnaissance des clients ou comme incitation supplémentaire à passer une commande dans un délai déterminé. Afin de créer un désir du client pour l'article, le vêtement personnalisé doit être attrayant et utile. Les couleurs officielles de la société doivent être utilisées avec goût et la conception du vêtement doit être adaptée à l'entreprise ainsi qu'aux besoins du marché cible.
Par exemple, des chemises de golf personnalisées données lors d'un événement promotionnel auquel participe un fabricant qui fabrique des fournitures de golf telles que des tees, des balles ou des bâtons ont un sens en tant qu'élément publicitaire spécialisé. Si les maillots portant le nom, le logo, les couleurs et le slogan du fabricant sont suffisamment attrayants pour que le public cible puisse les porter sur le parcours de golf, ils servent de panneaux d'affichage aux autres golfeurs susceptibles de s'intéresser aux produits de la société. Les chapeaux, les t-shirts, les pulls molletonnés et les vestes sont d'autres articles de vêtements promotionnels spécialisés.