Wat is speciale reclame?
Speciale reclame is het gebruik van promotionele, "weggeefartikelen" om de aanwezigheid van het bedrijf bekend te maken bij de doelmarkt. Een doelmarkt of gekwalificeerd publiek verwijst naar de mensen die de producten of diensten van een bedrijf het meest waarschijnlijk willen of nodig hebben. Speciale artikelen worden besteld via drukkerijen die elk uniek logo, naam en contactgegevens van elk bedrijf toevoegen, en in sommige gevallen ook een kort bericht. In vergelijking met de kosten van gedrukte en uitgezonden advertentiemethoden, kan speciale reclame worden gedaan tegen betaalbare prijzen voor zelfs de kleinste onderneming. Enkele veel voorkomende specialiteit merchandise die een bedrijf zal weggeven aan potentiële klanten zijn kleding, draagtassen, sleutelhangers, koffiemokken en briefpapier producten.
Op maat gemaakte pennen zijn meestal het goedkoopste type specialistisch advertentieproduct. Net als andere soorten speciale artikelen, hoe groter de bestelde hoeveelheid, hoe lager de prijs per artikel. Met speciale pennen kan elk type bedrijfseigenaar deze uitdelen aan potentiële klanten. Ze zijn gemakkelijk op te bergen in een zak of koffer en de meeste mensen gebruiken regelmatig pennen, ondanks het toenemende gebruik van computers en telefoons. Een eigenaar van een klein bedrijf die lokaal wil adverteren, kan zijn of haar op maat gemaakte pennen weggeven met de naam, het logo en de contactgegevens van het bedrijf aan waarschijnlijke klanten die overal worden ontmoet, zoals in een supermarkt, een vergadering van de Kamer van Koophandel of een zakelijk netwerkevenement.
Kalenders zijn populaire speciale reclameartikelen omdat ze het hele jaar door moeten worden bewaard. De constante weergave-eigenschappen van kalenders betekenen dat de aanwezigheid van het bedrijf in het achterhoofd blijft van de doelgroep - een behoorlijk krachtig marketingresultaat voor zoiets relatief goedkoops. Op maat gemaakte promotionele kalenders kunnen worden gekocht in kleine portefeuillegroottes van het grote werktafeltype waarin notities kunnen worden geschreven in de ruimte van elke dag. Sleutelhangers en koffiemokken zijn andere items die goed werken als speciale reclameproducten omdat ze vaak dagelijks worden gebruikt.
Bedrijven geven doorgaans duurdere promotionele artikelen zoals kleding weg als prijzen tijdens een klantwaardering of als extra stimulans om binnen een bepaalde tijdslimiet een bestelling te plaatsen. Om een klantwens voor het artikel te creëren, moet het op maat gemaakte kledingstuk zowel aantrekkelijk als handig zijn. De officiële bedrijfskleuren moeten smaakvol worden gebruikt en het ontwerp van het kledingstuk moet passen bij het bedrijf en de behoeften van de doelmarkt.
Bijvoorbeeld, op maat gemaakte golfoverhemden die worden weggegeven tijdens een promotie-evenement dat wordt bijgewoond door een fabrikant die golfbenodigdheden, zoals T-stukken, ballen of clubs, zinvol maakt als een speciaal reclame-item. Als de shirts met de naam, het logo, de kleuren en de slogan van de fabrikant aantrekkelijk genoeg zijn voor de doelgroep om op de golfbaan te dragen, dienen ze als reclameborden voor andere golfers die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in de producten van het bedrijf. Hoeden, t-shirts, sweatshirts en jassen zijn andere veel voorkomende speciale promotionele kledingartikelen.