¿Qué es el análisis de rentabilidad?
El análisis de rentabilidad es el proceso de comparar los ingresos con la producción y determinar la cantidad de ganancias obtenidas durante un período de tiempo específico. Esta actividad puede ayudar a los dueños de negocios a determinar la efectividad de una campaña de mercadotecnia, identificar áreas de gastos que deban ser reevaluados y decidir la viabilidad del negocio en su conjunto. Es posible que se requiera un análisis de rentabilidad de todo el negocio para asegurar nuevos fondos, ya sea a través de préstamos o la atracción de inversores.
Al completar un análisis de rentabilidad, primero es importante identificar todos los costos. Esto incluye costos duros como suministros, edificios, facturas de servicios públicos, pagos publicitarios, salarios, etc. También incluye costos suaves como el costo de capital.
Las personas a menudo olvidan incluir el costo real de la mano de obra al analizar una parte de un negocio, como un proyecto específico. El costo real incluye no solo el salario del empleado, sino también su paquete de beneficios. En las grandes empresas, este número de costo real a menudo está disponible en el departamento de recursos humanos.
Una vez que se han identificado y reunido todos los costos, la persona que realiza el análisis de rentabilidad debe recopilar información sobre los ingresos. Las fuentes de ingresos pueden incluir ventas, regalías y alquileres cobrados. El ingreso total menos el gasto total produce ganancias.
Algunas compañías no se consideran rentables a menos que el ingreso sea mayor que la producción en un porcentaje predeterminado o en un monto en dólares. Esto generalmente se debe a que esas compañías están contabilizando dólares de reinversión. En este modelo de negocios, un porcentaje establecido de dólares de ganancias siempre se asigna para reinvertir en el negocio, a menudo para comprar nuevos equipos, actualizar tecnología o comprar bienes inmuebles.
Un análisis de rentabilidad se puede utilizar de muchas maneras. Por ejemplo, una pequeña empresa puede colocar un cupón en el periódico local. Para determinar si el cupón fue rentable, tendrá que comparar el costo del anuncio, más la cantidad de dinero descontada con la cantidad de nuevos negocios traídos por el cupón. Esto le dirá si la campaña fue rentable y la ayudará a determinar si volver a hacerlo o no.
Una empresa que busca una infusión de capital puede necesitar completar un análisis de rentabilidad para asegurar la financiación. Es más probable que los bancos presten dinero a un negocio que puede mostrar un sólido historial de rentabilidad. Los inversores también pueden ser más propensos a invertir dinero con ese negocio.
Todas las empresas que cotizan en bolsa deben proporcionar a los accionistas un análisis de rentabilidad de forma predeterminada y programada. A menudo, esto ocurre anualmente. Las empresas financiadas por el gobierno también deben proporcionar dichos análisis.