Co je analýza ziskovosti?

Analýza ziskovosti je proces porovnávání výnosů s produkcí a určování toho, jakého zisku bylo dosaženo během konkrétního časového období. Tato aktivita může vlastníkům podniků pomoci určit účinnost marketingové kampaně, určit výdajové oblasti, které mohou být přehodnoceny, a rozhodnout o životaschopnosti podniku jako celku. K zajištění nového financování může být vyžadována analýza ziskovosti celého podniku, ať už prostřednictvím půjček nebo přitažlivosti investorů.

Při provádění analýzy ziskovosti je nejprve důležité identifikovat všechny náklady. To zahrnuje tvrdé náklady, jako jsou dodávky, budovy, účty za energie, platby za reklamu, platy atd. Zahrnuje také měkké náklady, jako jsou kapitálové náklady.

Lidé často zapomínají zahrnout skutečné náklady na práci při analýze části podniku, například konkrétního projektu. Skutečné náklady zahrnují nejen plat zaměstnance, ale také balíček benefitů. Ve velkých společnostech je toto číslo skutečné ceny často k dispozici na oddělení lidských zdrojů.

Jakmile budou všechny náklady identifikovány a shromážděny, musí osoba provádějící analýzu ziskovosti shromažďovat informace o příjmu. Zdroje příjmů mohou zahrnovat prodej, licenční poplatky a vybrané nájemné. Celkový příjem mínus celkové náklady přináší zisk.

Některé společnosti se nepovažují za ziskové, pokud příjem není vyšší než produkce o předem stanovené procento nebo dolar. Je to obvykle proto, že tyto společnosti účtují reinvestiční dolary. V tomto obchodním modelu je stanovené procento zisku dolarů vždy přiděleno na reinvestování do podniku, často na nákup nového vybavení, aktualizaci technologie nebo nákup nemovitosti.

Analýza ziskovosti může být použita mnoha způsoby. Například malá firma může umístit kupón do místních novin. K určení, zda byl kupón ziskový, bude muset porovnat náklady na reklamu plus částku diskontovaných peněz s částkou nového obchodu přineseného kupónem. To jí řekne, zda byla kampaň ziskována, a pomůže jí určit, zda to udělat znovu.

Podnik, který hledá kapitálovou inflaci, bude možná muset dokončit analýzu ziskovosti, aby zajistil financování. Banky častěji půjčují peníze podniku, který může prokázat silnou historii ziskovosti. Investoři mohou také s větší pravděpodobností investovat peníze do takového podnikání.

Všechny podniky, které jsou veřejně obchodovány, musí akcionářům poskytnout analýzu ziskovosti na předem stanoveném, plánovaném základě. Často k tomu dochází každoročně. Podniky, které jsou financovány státem, musí takové analýzy také poskytovat.