Co to jest analiza rentowności?

Analiza rentowności jest procesem porównywania dochodu z produkcją i ustalania, ile zysku osiągnięto w danym okresie. To działanie może pomóc właścicielom firm w określeniu skuteczności kampanii marketingowej, w określeniu obszarów wydatków, które mogą wymagać ponownej oceny, oraz w określeniu rentowności firmy jako całości. Analiza rentowności całego biznesu może być wymagana w celu zabezpieczenia nowego finansowania, poprzez pożyczki lub przyciągnięcie inwestorów.

Podczas przeprowadzania analizy rentowności należy przede wszystkim zidentyfikować wszystkie koszty. Obejmuje to wysokie koszty, takie jak dostawy, budynki, rachunki za media, płatności za reklamę, wynagrodzenia i tak dalej. Obejmuje także koszty miękkie, takie jak koszt kapitału.

Ludzie często zapominają o uwzględnieniu rzeczywistych kosztów pracy podczas analizy części firmy, takiej jak konkretny projekt. Rzeczywisty koszt obejmuje nie tylko wynagrodzenie pracownika, ale także pakiet świadczeń. W dużych firmach ten rzeczywisty koszt jest często dostępny w dziale zasobów ludzkich.

Po zidentyfikowaniu i zebraniu wszystkich kosztów osoba przeprowadzająca analizę rentowności musi zebrać informacje o dochodach. Źródłem dochodów mogą być sprzedaż, tantiemy i pobrane czynsze. Całkowity dochód minus całkowity koszt daje zysk.

Niektóre firmy nie uważają się za rentowne, chyba że dochód jest większy niż produkcja o wcześniej ustalony procent lub kwotę w dolarach. Wynika to zazwyczaj z faktu, że firmy te rozliczają dolary z reinwestycji. W tym modelu biznesowym określony procent dolarów zysku jest zawsze przeznaczany na reinwestowanie w działalność, często na zakup nowego sprzętu, aktualizację technologii lub zakup nieruchomości.

Analiza rentowności może być wykorzystywana na wiele sposobów. Na przykład mała firma może umieścić kupon w lokalnej gazecie. Aby ustalić, czy kupon był opłacalny, będzie musiała porównać koszt reklamy oraz kwotę zdyskontowaną do kwoty nowych transakcji wniesionych przez kupon. To powie jej, czy kampania była opłacalna, i pomoże jej ustalić, czy zrobić to ponownie.

Firma poszukująca infuzji kapitału może potrzebować przeprowadzić analizę rentowności, aby uzyskać finansowanie. Banki częściej pożyczają pieniądze przedsiębiorstwom, które mogą pochwalić się długą historią rentowności. Inwestorzy mogą również częściej inwestować pieniądze w taki biznes.

Wszystkie firmy będące w publicznym obrocie muszą dostarczyć akcjonariuszom analizę rentowności zgodnie z wcześniej ustalonym harmonogramem. Często dzieje się tak co roku. Firmy finansowane przez rząd muszą również zapewniać takie analizy.