Comment développer une publicité télévisée efficace?
Certaines des publicités télévisées les plus efficaces intègrent des éléments communs. En examinant ces points communs, les propriétaires d'entreprise peuvent développer leurs propres stratégies de marketing qu'ils souhaitent intégrer dans leurs annonces. Beaucoup des publicités les plus prospères intègrent un jingle de musique accrocheur ou un slogan facile à retenir. Ils ont souvent des éléments répétitifs et peuvent faire appel directement aux émotions du spectateur d'une manière ou d'une autre. D'autres méthodes de publicité télévisée efficaces impliquent d'utiliser de l'humour ou de l'ironie afin d'attirer l'attention du spectateur et de l'aider à se souvenir de la publicité commerciale.
Certaines des publicités télévisées les plus efficaces sont simples à comprendre pour le spectateur. De nombreuses études de recherche indiquent que les téléspectateurs ne portent pas une attention directe sur les publicités et ne suivront donc pas une annonce qui contient des informations complexes. Les images et le son sont souvent très simples afin de capter l’attention du consommateur. Des publicités télévisées efficaces se concentrent également sur un concept ou une idée. Ils ont souvent un clairementObjectif défini du produit ou du service vendu, de l'avantage pour le consommateur et de la société qui la vend.
Les éléments répétitifs sont impliqués dans les campagnes de publicité télévisée les plus efficaces. Par exemple, la plupart des Américains au-dessus d'un certain âge peuvent encore réciter le jingle des «deux galettes tout-beef» de McDonald's, même si les publicités télévisées avec le slogan n'ont pas été diffusées dans une rotation lourde depuis des décennies en 2011. La chanson a été présentée dans des publicités sur presque toutes les stations du pays en rotation lourde, et parce que c'était simple et répétitif, les téléspectateurs peuvent encore se rappeler à ce jour. La répétition dans une publicité ne doit pas être un slogan ou un jingle. Cela implique souvent un prix de vente ou une autre information importante que l'entreprise souhaite transmettre au spectateur. Le but de la répétition est de rendre la publicité plus mémorable.
L'ironie et l'émotion sont des pièces importantes dansde nombreuses stratégies de publicité télévisée efficaces. Montrer aux téléspectateurs un résultat inattendu peut les surprendre et faire rester avec eux pendant longtemps. De même, attrayant les émotions telles que la joie ou la tristesse peut souvent être très efficace avec les téléspectateurs. Des études ont montré que les téléspectateurs peuvent développer un attachement émotionnel à un produit ou à une marque si les publicités de l'entreprise convoquent certains sentiments. Ceci est souvent difficile à réaliser, mais les résultats peuvent être très lucratifs si les stratégies correctes sont utilisées. L'humour peut également souvent verser des dividendes dans la publicité télévisée. Si les téléspectateurs sont obligés de rire, ils partagent souvent l'expérience avec les amis et la famille, puis la publicité de bouche à oreille peut attirer encore plus l'attention sur une entreprise.