Comment développer une publicité télévisée efficace?
Certaines des publicités télévisées les plus efficaces intègrent des éléments communs. En examinant ces points communs, les propriétaires d'entreprise peuvent développer leurs propres stratégies de marketing qu'ils souhaitent intégrer à leurs annonces. La plupart des publicités les plus réussies intègrent un jingle musical accrocheur ou un slogan facile à retenir. Ils comportent souvent des éléments répétitifs et peuvent faire directement appel aux émotions du spectateur. D'autres méthodes efficaces de publicité télévisée impliquent l'utilisation d'humour ou d'ironie afin d'attirer l'attention du spectateur et de l'aider à se rappeler du film publicitaire.
Certaines des publicités télévisées les plus efficaces sont simples à comprendre pour le téléspectateur. De nombreuses études indiquent que les téléspectateurs ne prêtent pas une attention directe aux publicités et ne suivraient donc pas une publicité contenant des informations complexes. Les images et le son sont souvent très simples afin de capter l'attention du consommateur. Les publicités télévisées efficaces sont également centrées sur un concept ou une idée. Ils ont souvent un objectif clairement défini: le produit ou service vendu, les avantages pour le consommateur et l’entreprise qui le vend.
Les éléments répétitifs sont impliqués dans les campagnes publicitaires télévisées les plus efficaces. Par exemple, la plupart des Américains au-dessus d'un certain âge peuvent toujours réciter le jingle «Deux pâtés au boeuf» de McDonald's, même si les publicités télévisées avec le slogan n'ont pas été diffusées en rotation lourde depuis des décennies en 2011. La chanson était en vedette dans Les annonces diffusées sur presque toutes les stations du pays en forte rotation, et parce que c'était simple et répétitif, les téléspectateurs peuvent encore s'en souvenir à ce jour. La répétition dans une publicité ne doit pas nécessairement être un slogan ou un jingle. Cela implique souvent un prix de vente ou une autre information importante que l'entreprise souhaite transmettre au téléspectateur. Le but de la répétition est de rendre la publicité plus mémorable.
L'ironie et les émotions sont des éléments importants de nombreuses stratégies de publicité télévisée efficaces. Le fait de montrer aux spectateurs un résultat inattendu peut les surprendre et faire en sorte que la publicité reste avec eux encore longtemps. De même, faire appel à des émotions telles que la joie ou la tristesse peut souvent être très efficace avec les téléspectateurs. Des études ont montré que les téléspectateurs peuvent développer un attachement émotionnel envers un produit ou une marque si les publicités de la société invoquent certains sentiments en eux. Ceci est souvent difficile à atteindre, mais les résultats peuvent être très lucratifs si les stratégies appropriées sont utilisées. L'humour peut aussi souvent porter ses fruits dans la publicité télévisée. Si les téléspectateurs sont faits pour rire, ils partageront souvent l'expérience avec leurs amis et leur famille, puis la publicité de bouche à oreille pourra attirer encore plus l'attention sur une entreprise.