Come si sviluppa una pubblicità televisiva efficace?
Alcune delle pubblicità TV più efficaci incorporano elementi comuni. Osservando questi punti in comune, gli imprenditori possono sviluppare le proprie strategie di marketing che vogliono incorporare nei loro annunci. Molti degli spot di maggior successo incorporano un jingle musicale accattivante o uno slogan che è facile da ricordare. Spesso hanno elementi ripetitivi e possono fare appello direttamente alle emozioni dello spettatore in qualche modo. Altri metodi pubblicitari TV efficaci prevedono l'uso di umorismo o ironia per catturare l'attenzione dello spettatore e aiutarlo a ricordare lo spot.
Alcune delle pubblicità televisive più efficaci sono semplici da capire per lo spettatore. Molti studi di ricerca indicano che gli spettatori televisivi non prestano attenzione diretta agli spot pubblicitari e quindi non seguiranno un annuncio che contiene informazioni complesse. Le immagini e il suono sono spesso mantenuti molto semplici per catturare l'attenzione del consumatore. Annunci televisivi efficaci si concentrano anche su un concetto o idea. Spesso hanno un chiaramenteObiettivo definito del prodotto o del servizio venduto, il vantaggio per il consumatore e la società che lo sta vendendo.
Elementi ripetitivi sono coinvolti nelle campagne pubblicitarie TV più efficaci. Ad esempio, la maggior parte degli americani al di sopra di una certa età può ancora recitare il jingle "Due polpette All-Beef" di McDonald's, anche se gli spot televisivi con lo slogan non sono andati in onda in una forte rotazione in decenni dal 2011. La canzone è stata descritta in annunci su quasi tutte le stazioni del paese in rotazione pesante, e perché era semplice e ripetitiva, gli spettatori possono ancora ricordarla a questa giornata. La ripetizione in uno spot non deve essere uno slogan o un jingle. Implica spesso un prezzo di vendita o altre informazioni importanti che l'azienda desidera trasmettere allo spettatore. L'obiettivo della ripetizione è rendere la pubblicità più memorabile.
ironia ed emozione sono pezzi importantiMolte strategie pubblicitarie TV efficaci. Mostrare agli spettatori un risultato inaspettato può sorprenderli e far rimanere l'annuncio con loro per molto tempo a venire. Allo stesso modo, appello alle emozioni come la gioia o la tristezza può spesso essere molto efficace con gli osservatori televisivi. Gli studi hanno dimostrato che gli spettatori possono sviluppare un attaccamento emotivo a un prodotto o marchio se gli spot pubblicitari dell'azienda invocano determinati sentimenti in essi. Questo è spesso difficile da raggiungere, ma i risultati possono essere molto redditizi se vengono utilizzate le strategie corrette. L'umorismo può spesso pagare dividendi anche nella pubblicità televisiva. Se gli spettatori vengono fatti ridere, condividono spesso l'esperienza con amici e familiari e quindi la pubblicità del passaparola può attirare ancora più attenzione su un'azienda.