Jak rozvíjím efektivní televizní reklamu?
Některé z nejúčinnějších televizních reklam zahrnují běžné prvky. Při pohledu na tyto společné rysy mohou vlastníci firem vyvinout vlastní marketingové strategie, které chtějí začlenit do svých reklam. Mnoho z nejúspěšnějších reklam obsahuje chytlavou hudební znělku nebo slogan, který je snadno zapamatovatelný. Často mají opakující se prvky a mohou nějakým způsobem oslovit diváky emoce. Další účinné metody televizní reklamy zahrnují použití humoru nebo ironie, aby upoutaly pozornost diváka a pomohly mu vzpomenout si na reklamu.
Některé z nejúčinnějších televizních reklam jsou pro diváka snadno srozumitelné. Mnoho výzkumných studií naznačuje, že televizní diváci nevěnují přímou pozornost reklamám, a proto nebudou následovat reklamu, která obsahuje komplexní informace. Obrazy a zvuk jsou často velmi jednoduché, aby upoutaly pozornost spotřebitele. Efektivní televizní reklamy se také soustředí na jeden koncept nebo nápad. Často mají jasně definovaný cíl prodávaného produktu nebo služby, výhodu pro spotřebitele a společnost, která jej prodává.
Opakující se prvky jsou zapojeny do nejúčinnějších televizních reklamních kampaní. Například většina Američanů starších než určitý věk může stále recitovat „McGonald's“ dvě celozrnné placičky, i když televizní reklamy se sloganem se od roku 2011 nevysílaly v silném střídání. reklamy na téměř každé stanici v zemi v prudkém střídání, a protože to bylo jednoduché a opakující se, mohou si jej diváci dodnes pamatovat. Opakování v reklamě nemusí být slogan nebo znělka. Často se jedná o prodejní cenu nebo jinou důležitou informaci, kterou firma chce divákovi sdělit. Cílem opakování je, aby se reklama stala nezapomenutelnější.
Ironie a emoce jsou důležitými prvky mnoha účinných strategií televizní reklamy. Když divákům ukáže neočekávaný výsledek, může je překvapit a přimět reklamu, aby s nimi zůstala na dlouhou dobu. Podobně přitažlivost k emocím, jako je radost nebo smutek, může být u televizních diváků často velmi účinná. Studie ukázaly, že diváci si mohou rozvinout emocionální připoutání k produktu nebo značce, pokud v nich reklamy společnosti vyvolávají určité pocity. Toho je často obtížné dosáhnout, ale při použití správných strategií mohou být výsledky velmi lukrativní. Humor často vyplácí dividendy také v televizní reklamě. Pokud se diváci smějí, často se o své zkušenosti podělí s přáteli a rodinou, a poté může reklama na dálku upoutat ještě větší pozornost na společnost.