Quels sont les meilleurs conseils pour analyser les publicités?
Les meilleurs conseils pour analyser les publicités sont de déterminer le lieu d'affichage de la publicité, de déterminer son humeur et de choisir le type de public auquel elle est destinée. L'emplacement d'une annonce peut parfois en dire long sur le public cible, notamment son âge et son sexe. L'ambiance d'une publicité peut aider une personne à comprendre ce qu'elle est supposée ressentir en la visionnant. En outre, de nombreuses publicités sont offensantes pour une race ou un sexe afin de mieux intéresser le type de personne que l'annonceur souhaite acheter. L'analyse des annonces peut prendre beaucoup de temps, en particulier pour les personnes qui ne sont pas des professionnels du domaine.
Parfois, lors de l'analyse des publicités, il est utile de prendre en compte l'emplacement de la publicité. L'emplacement d'une publicité peut en dire plus sur le public visé. Par exemple, une publicité pour une cigarette d'une page peut être trouvée dans un magazine destiné aux personnes âgées de 18 à 24 ans. Le public cible de l'annonceur a maintenant été déterminé, mais le magazine est peut-être vendu dans un pays où l'âge légal de fumer est de 18 ans. . À partir de là, une personne pourrait faire une supposition éclairée que la compagnie de cigarettes essaie d’avoir de nouveaux clients dès leur majorité.
L'une des parties les plus faciles de l'analyse des publicités est la détermination de l'ambiance. Certains annonceurs veillent à ce que leurs annonces soient gaies et axées sur la famille. D'autres agences de publicité choisissent la voie inverse en intimidant les consommateurs potentiels, en soulignant les défauts de leur corps et les problèmes de poids sensibles. Déterminer l’atmosphère de la publicité peut aider l’analyseur à comprendre ce que l’annonceur tente de faire ressentir aux téléspectateurs. Par exemple, une annonce de dentifrice montre généralement aux gens se brosser les dents avec bonheur, car il est préférable d'associer «heureux» et «amusant» à un dentifrice plutôt qu'à des émotions négatives.
Une personne devrait rechercher les stéréotypes, le sexisme et le racisme dans les publicités, même si elles sont subtiles. Ces aspects peuvent aider à déterminer le but de l'annonceur et les destinataires de l'annonce. Par exemple, un sexe est souvent décrit comme idiot ou puéril lorsqu'il vend un produit au sexe opposé. En outre, une annonce dans laquelle un homme appartenant à un groupe racial appartenant à une minorité raciale est incapable de gérer ses finances avant d'être sauvée par une personne d'ethnie différente, généralement considérée comme ayant une bonne fortune, peut être raciste. En visionnant la publicité avec des enfants, les adultes peuvent indiquer que celle-ci est offensante et non la norme.
L'analyse des publicités peut s'avérer difficile et l'analyse d'une annonce entière prend du temps. Même la langue et la police utilisées dans une publicité sont généralement censées influencer les consommateurs potentiels d'une manière ou d'une autre. Les personnes qui créent des publicités sont le plus souvent des professionnels formés aux différents aspects de la publicité.