Wat zijn de beste tips voor het analyseren van advertenties?
De beste tips voor het analyseren van advertenties zijn om te overwegen waar de advertentie wordt weergegeven, de stemming te bepalen en te bepalen voor welk soort doelgroep de advertentie is bedoeld. De locatie van een advertentie kan soms veel zeggen over de beoogde doelgroep, met name hun leeftijd en geslacht. De stemming van een advertentie kan iemand helpen zich te realiseren wat hij of zij hoort te voelen bij het bekijken ervan. Bovendien zijn veel advertenties aanstootgevend tegenover een ras of geslacht om het soort persoon dat de adverteerder het geadverteerde product wil kopen, beter aan te spreken. Het kan tijdrovend zijn om advertenties te analyseren, vooral voor mensen die geen professionals in het veld zijn.
Soms helpt het bij het analyseren van advertenties om de locatie van de advertentie te overwegen. De locatie van een advertentie kan meer vertellen over de beoogde doelgroep van de advertentie. Een sigarettenadvertentie voor een hele pagina kan bijvoorbeeld worden gevonden in een tijdschrift gericht op mensen van 18 tot 24 jaar. Nu is de doelgroep van de adverteerder bepaald, maar misschien wordt het tijdschrift verkocht in een land waar de wettelijke leeftijd voor roken 18 jaar is . Hieruit zou een persoon een weloverwogen schatting kunnen maken dat het sigarettenbedrijf nieuwe klanten probeert te krijgen zodra ze volwassen worden.
Een van de gemakkelijkste onderdelen van het analyseren van advertenties is het bepalen van de stemming. Sommige adverteerders zorgen ervoor dat hun advertenties gelukkig en gezinsgericht zijn. Andere reclamebedrijven gaan de tegenovergestelde weg door potentiële consumenten te beschamen, wijzen op normale lichaamsfouten en gevoelige gewichtsproblemen. Het bepalen van de stemming of ambiance van de advertentie kan de analyser helpen realiseren wat de adverteerder de kijkers probeert te laten voelen. Een tandpasta-advertentie laat bijvoorbeeld meestal zien dat mensen gelukkig hun tanden poetsen, omdat het het beste is om 'blij' en 'leuk' te associëren met tandpasta in plaats van negatieve emoties.
Een persoon moet in advertenties naar stereotypen, seksisme en racisme zoeken, zelfs als het subtiel is. Deze aspecten kunnen helpen het doel van de adverteerder te bepalen en op wie de advertentie een beroep moet doen. Eén geslacht wordt bijvoorbeeld vaak afgeschilderd als dom of kinderachtig bij het op de markt brengen van een product aan het andere geslacht. Bovendien kan een advertentie met een man van een raciale minderheidsgroep die zijn financiën niet kan beheren totdat hij wordt gered door iemand van een andere etniciteit, die algemeen wordt beschouwd als goed met geld, racistisch zijn. Als de advertentie met kinderen wordt bekeken, kunnen volwassenen erop wijzen dat de advertentie aanstootgevend is en niet de norm.
Het analyseren van advertenties kan moeilijk zijn en het is tijdrovend om een volledige advertentie te analyseren. Zelfs de taal en het lettertype die in een reclame worden gebruikt, zijn meestal bedoeld om potentiële consumenten op de een of andere manier te beïnvloeden. De mensen die advertenties maken, zijn meestal professionals die zijn opgeleid in alle verschillende aspecten van adverteren.