Jaké jsou nejlepší tipy pro analýzu reklam?
Nejlepší tipy pro analýzu reklam je zvážit, kde se reklama zobrazuje, určit náladu a rozhodnout o druhu publika, pro které je reklama určena. Poloha reklamy může někdy říci hodně o zamýšleném publiku, zejména o jeho věku a pohlaví. Nálada reklamy může člověku pomoci uvědomit si, co má cítit při jeho prohlížení. Kromě toho mnoho reklam útočí na rasu nebo pohlaví, aby lépe oslovilo osobu, kterou chce inzerent koupit. Analýza reklam může být časově náročná, zejména u lidí, kteří nejsou odborníky v této oblasti.
Někdy při analýze reklam pomáhá zvážit umístění reklamy. Umístění reklamy může říct více o cílovém publiku reklamy. Například celoplošná cigaretová reklama může být nalezena v časopise zaměřeném na lidi ve věku 18 až 24 let. Nyní bylo určeno cílové publikum inzerenta, ale možná se časopis prodává v zemi, kde je legální věk kouření 18 let . Z toho by člověk mohl udělat vzdělaný odhad, že cigaretová společnost se snaží získat nové zákazníky, jakmile dosáhnou věku.
Jednou z nejjednodušších částí analýzy reklam je určování nálady. Někteří inzerenti dbají na to, aby byly jejich reklamy šťastné a zaměřené na rodinu. Jiné reklamní společnosti jdou opačnou cestou tím, že hanebí potenciální spotřebitele, poukazují na normální tělesné nedostatky a citlivé problémy s hmotností. Určení nálady nebo atmosféry reklamy může pomoci analyzátoru uvědomit si, co se inzerent snaží, aby se diváci cítili. Například reklama na zubní pastu obvykle ukazuje, že si lidé šťastně čistí zuby, protože je nejlepší spojit „happy“ a „fun“ s pastou, spíše než s negativními emocemi.
Člověk by měl v reklamách hledat stereotypy, sexismus a rasismus, i když je jemný. Tyto aspekty mohou pomoci určit cíl inzerenta a komu se má reklama odvolat. Například jedno pohlaví je často uváděno jako hloupé nebo dětinské, když prodává produkt opačnému pohlaví. Kromě toho může být rasistou reklama, ve které je muž menšinové rasové skupiny neschopný spravovat své finance, dokud nebude spasen někým jiným etnikem, který je obecně považován za dobrý s penězi. Při prohlížení reklamy s dětmi mohou dospělí poukázat na to, že reklama je urážlivá a nikoli norma.
Analýza reklam může být obtížná a analýza celé reklamy je časově náročná. Dokonce i jazyk a písmo používané v reklamě obvykle mají nějakým způsobem ovlivnit potenciální spotřebitele. Lidé, kteří vytvářejí reklamy, jsou nejčastěji profesionálové, kteří jsou vyškoleni ve všech různých aspektech reklamy.