Qu'est-ce qu'un produit concurrentiel?
Un produit concurrentiel peut générer des bénéfices dans un secteur proposant un certain nombre de produits et services similaires. Les consommateurs peuvent préférer cette option en raison de son prix, de sa commodité, de ses performances et d'autres facteurs. Les entreprises peuvent utiliser divers outils pour évaluer la compétitivité de leurs produits et déterminer comment conquérir davantage de parts de marché. Cela peut être une préoccupation particulière dans les secteurs du marché qui comptent un grand nombre de nouveaux venus, offrant tous des options similaires en termes de caractéristiques de produit majeures.
La cartographie peut aider les entreprises, ainsi que les consommateurs, à comparer des produits concurrentiels. En informatique, par exemple, un graphique avec différents types d’ordinateurs portables peut traiter de la taille et du type d’écran, de la mémoire et des fonctionnalités. Ceux-ci fournissent des informations sur les options disponibles et peuvent aider à distinguer un produit concurrentiel des autres. Par exemple, une entreprise peut proposer un ordinateur portable avec un grand écran à un prix très bas comparé à d’autres appareils, ce qui le distingue du marché.
Dans la conception des produits et en tenant compte du marketing et des prix, les entreprises veulent créer un produit compétitif. Leur objectif est de fournir quelque chose que les consommateurs préfèrent, à un prix qui restera rentable pour l'entreprise. Divers outils peuvent être utilisés pour réduire les prix ou encourager les consommateurs à acheter un produit légèrement plus cher. Les produits de luxe, par exemple, ont un prix élevé dans le cadre de leur attrait marketing; les dépenses peuvent les rendre compétitifs.
Il peut être difficile de naviguer dans des marchés restreints proposant de nombreuses offres similaires. Les entreprises doivent innover dans leurs conceptions ou dans les fonctionnalités associées. Les sacs à dos, par exemple, suivent tous un modèle de conception de base. Pour se démarquer, une entreprise peut proposer des prix bas, une garantie à vie ou des fonctions spéciales telles que des bretelles plus ajustables qui facilitent l’adaptation du sac au porteur. Ou bien, la société pourrait envisager un design esthétiquement intéressant pour faire ressortir ses produits sur le rack afin de créer un produit compétitif.
La recherche de produits peut inclure des comparaisons approfondies. Les entreprises peuvent acheter des produits vendus par des concurrents dans leur secteur d'activité pour voir quels types de fonctionnalités et de services sont proposés. Cela les aide à déterminer si leurs propres produits seront en mesure de rivaliser et contribue au développement de la prochaine itération de conception pour porter un coup dur à leurs rivaux. Les innovations ont tendance à créer un effet d'entraînement: une entreprise choisit une nouvelle fonctionnalité et d'autres le suivent pour rester sur le marché avec un produit concurrentiel.