Wat is een concurrerend product?
Een concurrerend product kan winst genereren in een sector met een aantal vergelijkbare producten en diensten. Consumenten kunnen de voorkeur geven vanwege de prijs, het gemak, de prestaties en andere factoren. Bedrijven kunnen verschillende hulpmiddelen gebruiken om het concurrentievermogen van hun producten te beoordelen en te bepalen hoe ze meer marktaandeel kunnen veroveren. Dit kan met name een probleem zijn in sectoren van de markt met een groot aantal nieuwkomers, die allemaal vergelijkbare opties bieden in termen van belangrijke productkenmerken.
Grafieken kunnen bedrijven en consumenten helpen om concurrerende producten te vergelijken. Bij computergebruik kan een grafiek met verschillende typen laptops bijvoorbeeld de schermgrootte en het type, het geheugen en functies bespreken. Deze geven informatie over de beschikbare opties en kunnen helpen een concurrerend product van anderen te onderscheiden. Eén bedrijf kan bijvoorbeeld een laptop met een groot scherm aanbieden tegen een zeer lage prijs in vergelijking met andere eenheden, waardoor deze zich onderscheidt van de markt.
Bij het ontwerpen van producten en het overwegen van marketing en prijzen willen bedrijven een concurrerend product creëren. Hun doel is om iets te leveren waar consumenten de voorkeur aan geven, tegen een prijs die nog steeds winst oplevert voor het bedrijf. Een verscheidenheid aan hulpmiddelen kan worden gebruikt om prijzen te verlagen of om consumenten aan te moedigen een iets duurder product te kopen. Luxe goederen hebben bijvoorbeeld een hoge prijs als onderdeel van hun marketingallure; kosten kunnen hen concurrerend maken.
Strakke markten met veel vergelijkbare aanbiedingen kunnen moeilijk te navigeren zijn. Bedrijven moeten innovatie toepassen in hun ontwerpen of de bijbehorende functies. Rugzakken volgen bijvoorbeeld allemaal een basismodel. Om op te vallen, kan een bedrijf lage prijzen, een levenslange garantie of speciale functies bieden, zoals meer verstelbare banden die het gemakkelijker maken om een pakket aan de drager te passen. Of het bedrijf zou een esthetisch interessant ontwerp kunnen overwegen om zijn producten op te laten vallen in het rek om een concurrerend product te creëren.
Productonderzoek kan uitgebreide vergelijkingen omvatten. Bedrijven kunnen producten kopen die door concurrenten in hun branche worden verkocht om te zien welke soorten functies en diensten worden aangeboden. Dit helpt hen om te bepalen of hun eigen producten kunnen concurreren, en draagt bij aan de ontwikkeling van de volgende ontwerp-iteratie om hun rivalen een slag toe te slaan. Innovaties hebben de neiging om een rimpeleffect te creëren, omdat een bedrijf een nieuwe functie opneemt en anderen volgen om in de markt te blijven met een concurrerend product.