Co je to konkurenční produkt?

Konkurenceschopný produkt může generovat zisk v sektoru s řadou podobných produktů a služeb. Spotřebitelé to mohou preferovat z důvodu ceny, pohodlí, výkonu a dalších faktorů. Společnosti mohou pomocí řady nástrojů posoudit konkurenceschopnost svých produktů a určit, jak získat větší podíl na trhu. To může být obzvláště znepokojivé v odvětvích trhu s velkým počtem účastníků, kteří nabízejí podobné možnosti, pokud jde o hlavní charakteristiky produktu.

Grafy mohou společnostem i spotřebitelům pomoci porovnat konkurenční produkty. Například při práci na počítači může graf s různými typy notebooků diskutovat o velikosti a typu obrazovky, paměti a funkcích. Poskytují informace o dostupných možnostech a mohou pomoci odlišit konkurenční produkt od ostatních. Například jedna společnost může nabídnout notebook s velkou obrazovkou za velmi nízkou cenu ve srovnání s jinými jednotkami, což z něj činí výjimku z trhu.

Při navrhování produktů a při zvažování marketingu a tvorby cen chtějí společnosti vytvořit konkurenceschopný produkt. Jejich cílem je dodávat něco, co zákazníci preferují, za cenu, která bude pro společnost stále vytvářet zisk. Ke snižování cen nebo k povzbuzení spotřebitelů k nákupu o něco dražšího produktu lze použít celou řadu nástrojů. Například luxusní zboží má v rámci své marketingové přitažlivosti vysokou cenu; náklady je mohou učinit konkurenceschopnými.

Těsné trhy se spoustou podobných nabídek mohou být obtížné orientovat. Společnosti musí uplatňovat inovace ve svých návrzích nebo doprovodných prvcích. Například batohy se řídí základním designovým modelem. Aby společnost vynikla, může nabídnout nízké ceny, doživotní záruku nebo speciální funkce, jako jsou nastavitelné popruhy, které usnadňují přizpůsobení balení uživateli. Nebo by společnost mohla zvážit esteticky zajímavý design, aby své výrobky vynikly na stojanu a vytvořily konkurenceschopný produkt.

Výzkum produktů může zahrnovat rozsáhlá srovnání. Společnosti mohou nakupovat produkty prodávané konkurenty ve svém oboru, aby zjistily, jaké druhy funkcí a služeb jsou nabízeny. To jim pomáhá určit, zda jejich vlastní produkty budou schopny konkurovat, a přispívá to k vývoji další iterace designu, která udeří ranou na jejich soupeře. Inovace mají tendenci vytvářet zvlnění, protože jedna společnost vybírá novou funkci a další ji následují, aby zůstaly na trhu s konkurenčním produktem.