Vad är en konkurrenskraftig produkt?
En konkurrenskraftig produkt kan generera en vinst i en sektor med ett antal liknande produkter och tjänster. Det kan vara att föredra av konsumenter på grund av pris, bekvämlighet, prestanda och andra faktorer. Företag kan använda en mängd olika verktyg för att bedöma deras produkters konkurrenskraft och bestämma hur man kan fånga mer marknadsandelar. Detta kan vara ett särskilt problem i marknadssektorer med ett stort antal deltagare, som alla erbjuder liknande alternativ när det gäller viktiga produktegenskaper.
Kartläggning kan hjälpa företag såväl som konsumenter att jämföra konkurrenskraftiga produkter. Vid beräkning, till exempel, kan ett diagram med olika typer av bärbara datorer diskutera skärmstorlek och typ, minne och funktioner. Dessa ger information om tillgängliga alternativ och kan hjälpa till att skilja en konkurrenskraftig produkt från andra. Till exempel kan ett företag erbjuda en bärbar dator med en stor skärm till ett mycket lågt pris jämfört med andra enheter, vilket gör att den sticker ut från marknaden.
När det gäller design av produkter och övervägande av marknadsföring och prissättning vill företag skapa en konkurrenskraftig produkt. Deras mål är att leverera något som konsumenterna föredrar, till en prispunkt som fortfarande kommer att generera en vinst för företaget. En mängd olika verktyg kan användas för att sänka priserna eller för att uppmuntra konsumenterna att köpa en lite dyrare produkt. Lyxvaror, till exempel, har ett högt pris som en del av deras marknadsföring lockelse; kostnader kan göra dem konkurrenskraftiga.
Täta marknader med massor av liknande erbjudanden kan vara svåra att navigera. Företag måste utöva innovation i sina mönster eller tillhörande funktioner. Ryggsäckar, till exempel, följer alla en grundläggande designmodell. För att sticker ut kan ett företag erbjuda låga priser, livstidsgaranti eller specialfunktioner som mer justerbara remmar som gör det lättare att anpassa ett paket till bäraren. Eller kan företaget överväga en estetiskt intressant design för att få sina produkter att sticker ut på racket för att skapa en konkurrenskraftig produkt.
Produktundersökningar kan innehålla omfattande jämförelser. Företag kan köpa produkter som säljs av konkurrenter i sin bransch för att se vilka typer av funktioner och tjänster som erbjuds. Detta hjälper dem att avgöra om deras egna produkter kommer att kunna tävla, och bidrar till utvecklingen av nästa design iteration för att slå ett slag mot sina rivaler. Innovationer tenderar att skapa en krusningseffekt, eftersom ett företag tar upp en ny funktion och andra följer efter för att stanna kvar på marknaden med en konkurrenskraftig produkt.