Qu'est-ce qu'un coordinateur média?
Les coordinateurs de médias sont des professionnels chargés d'identifier, d'évaluer et de sécuriser la publicité pour le compte d'un client ou d'un employeur. Les coordonnateurs de ce type examineront les relations publiques et la publicité telles que la radio, la télévision, Internet et même les options imprimées telles que les journaux et les magazines. L’objectif de tout coordonnateur de média est de déterminer les formes de média qui permettront à l’organisation d’atteindre le public visé de la manière la plus efficace possible, tout en maintenant les coûts au minimum.
Un coordinateur média porte souvent plusieurs chapeaux tout en recherchant les meilleures options de publicité. D'une certaine manière, il ou elle peut jouer le rôle de coordinateur d'événements en organisant des rassemblements de représentants des médias pour tenter d'en savoir plus sur les approches possibles en matière de publicité à travers chaque type de média. À d'autres moments, le coordinateur média peut jouer davantage un rôle de coordinateur d'informations, rassemblant des données relatives à diverses formes de supports publicitaires et les transmettant à un employeur ou à un client. Cette collecte systématique et cette assimilation de données publicitaires peuvent s'avérer extrêmement utiles pour la création de nouvelles campagnes marketing, ainsi que pour affiner les efforts existants en matière de publicité et de marketing.
En termes de formation, la plupart des employeurs préfèrent qu’un coordonnateur des médias détienne un diplôme de quatre ans dans un domaine connexe, ainsi qu’un minimum de deux ans d’expérience pratique en publicité ou dans une autre profession impliquant de savoir travailler avec divers médias. La capacité démontrée de travailler avec plusieurs tâches en même temps, ainsi qu'un haut degré d'organisation sont la clé du succès dans cette profession particulière. Il est également très important de pouvoir articuler les informations de manière à ce que les clients et les employeurs puissent facilement comprendre le lien entre ces informations et la tâche à accomplir.
Il n’est pas inhabituel qu’un coordinateur des médias assure la liaison entre les représentants de diverses sociétés de médias et l’équipe marketing. Dans le cadre de cet effort, le coordinateur examinera chaque mot d'une publicité imprimée, chaque détail d'une publicité à la radio ou à la télévision, et examinera chaque aspect de la publicité en ligne, quel qu'il soit. En fin de compte, le coordinateur est responsable devant son employeur ou son client de la manière dont l'organisation est représentée via sa publicité.
Travailler en tant que coordinateur média peut être poursuivi de deux manières. Une option consiste à travailler pour une entreprise ou une organisation spécifique. Dans ce scénario, le coordinateur concentre tous ses efforts sur l'identification et la création de publicité dans les médias pour un employeur. Une deuxième option consiste à créer une entreprise de coordination des médias et à prendre plusieurs clients différents. Avec cette approche, le coordinateur travaillera probablement en étroite collaboration avec le personnel des ventes et du marketing associé à chaque client, participant éventuellement au développement réel des supports marketing eux-mêmes.