Qu'est-ce que l'encombrement publicitaire?
L'encombrement publicitaire est un terme utilisé pour se référer au volume très élevé de publicités aux personnes exposées quotidiennement. Il peut être difficile pour les annonceurs de couper l'encombrement pour atteindre les consommateurs potentiels. De nouvelles méthodes de publicité sont constamment développées dans le but de rester en avance sur la courbe dans le monde de la publicité. Des approches innovantes et agressives de la publicité sont attendues de la plupart des agences de publicité car il peut être difficile d'atteindre les personnes avec des moyens conventionnels.
Le nombre de messages individuels auxquels les gens sont exposés un jour donné varie, mais généralement les gens entendent des publicités à la radio, les voir à la télévision et dans les publications imprimées, interagissent avec eux en ligne, et parfois les recevoir dans leurs boîtes postales. Beaucoup de ces contacts sont très brèves. Les consommateurs peuvent être submergés par le volume de matériel publicitaire qu'ils voient tous les jours et les publicités qui dépassent l'encombrement se démarquera.
Le marketing viral est une technique pour échapperClutter ertissant, tout comme la marketing de guérilla. Les gens peuvent également lutter contre l'encombrement publicitaire tout en utilisant les médias traditionnels et les techniques de publicité en étant créatifs sur la façon dont leurs annonces sont développées et présentées. Alors que les annonceurs s'adaptent au développement de nouvelles approches de la publicité, plus d'encombrement se développe et ils sont obligés d'inventer différentes méthodes pour atteindre les consommateurs.
Comprendre le rôle de l'encombrement de la publicité dans la façon dont les consommateurs s'engagent dans la publicité est important. Les personnes qui développent des campagnes publicitaires doivent penser à des problèmes comme l'encombrement et à la façon d'atteindre leur groupe démographique cible. Les chercheurs étudient la façon dont différents groupes de personnes interagissent avec la publicité et prennent note des publicités qui se démarquent dans la démographie donnée, en utilisant ces informations dans le développement de stratégies publicitaires. Échec à rechercher un puits démographique particulier et découvrir comment atteindre cet CA démographiquen ont des conséquences coûteuses pour les annonceurs, tels que des campagnes qui flopnt lorsqu'ils sont publiés sur le marché.
En plus d'être un problème pour les spécialistes du marketing essayant d'atteindre leurs clients, l'encombrement publicitaire est également un sujet de recherche par des personnes dans d'autres domaines. Certains sociologues et psychologues s'intéressent à la façon dont la publicité façonne les attitudes sociales, et ils examinent l'encombrement publicitaire pour en savoir plus sur la façon dont la publicité contribue à la façon dont les gens pensent, agissent et se comportent. C'est aussi une préoccupation esthétique dans certaines régions, comme on le voit dans les villes où certaines formes de publicité, telles que les panneaux d'affichage, ont été limitées dans l'intérêt de garder les communautés plus belles.