Qu'est-ce que l'encombrement publicitaire?
Le fouillis publicitaire est un terme utilisé pour désigner le très grand volume de publicité auquel les personnes sont exposées quotidiennement. Il peut être difficile pour les annonceurs de réduire l'encombrement et d'atteindre les consommateurs potentiels. De nouvelles méthodes de publicité sont constamment développées dans le but de garder une longueur d'avance dans le monde de la publicité. Des approches publicitaires innovantes et agressives sont attendues de la plupart des agences de publicité car il peut être difficile de toucher les gens avec des moyens conventionnels.
Le nombre de messages individuels auxquels les personnes sont exposées un jour donné varie, mais généralement, les gens entendent des annonces à la radio, les voient à la télévision et dans des publications imprimées, interagissent avec elles en ligne et les reçoivent parfois dans leur boîte aux lettres. Beaucoup de ces contacts sont très brefs. Les consommateurs peuvent être submergés par le volume de matériel publicitaire qu'ils voient quotidiennement et les annonces dépassant l'encombrement se démarqueront.
Le marketing viral est une technique pour échapper à l'encombrement publicitaire, tout comme le marketing guérilla. Les gens peuvent également lutter contre l'encombrement de la publicité tout en utilisant les médias et les techniques publicitaires traditionnels en faisant preuve de créativité dans la manière dont leurs annonces sont développées et présentées. Au fur et à mesure que les annonceurs s'adaptent au développement de nouvelles approches de la publicité, de plus en plus de fouillis se développent et ils sont obligés d'inventer différentes méthodes pour atteindre les consommateurs.
Comprendre le rôle de l'encombrement publicitaire dans la manière dont les consommateurs s'engagent dans la publicité est important. Les personnes développant des campagnes publicitaires doivent réfléchir à des problèmes tels que l'encombrement et à la manière d'atteindre leur groupe démographique cible. Les chercheurs étudient la manière dont différents groupes de personnes interagissent avec la publicité et prennent note des annonces qui se démarquent dans une démographie donnée, en utilisant ces informations pour élaborer des stratégies publicitaires. L'échec de la recherche d'un puits démographique particulier et de la manière de l'atteindre peut avoir des conséquences coûteuses pour les annonceurs, telles que des campagnes qui échouent lorsqu'elles sont mises sur le marché.
En plus d'être un problème pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre leurs clients, l'encombrement de la publicité est également un sujet de recherche pour des personnes travaillant dans d'autres domaines. Certains sociologues et psychologues s'intéressent à la manière dont la publicité façonne les attitudes sociales et examinent l'encombrement publicitaire pour en savoir plus sur la manière dont la publicité contribue à la façon dont les gens pensent, agissent et se comportent. C'est également une préoccupation esthétique dans certaines régions, comme dans les villes où certaines formes de publicité, telles que les panneaux d'affichage, ont été restreintes dans l'intérêt de garder les communautés plus belles.