Qu'est-ce qu'un slogan publicitaire?
Un slogan publicitaire est un message accrocheur destiné à une entreprise ou à un produit, conçu pour attirer l'attention des clients et leur indiquer la raison pour laquelle un client souhaite effectuer un achat. Certaines entreprises utiliseront le même slogan publicitaire pendant de nombreuses années pour se familiariser avec l'idée et aider les clients à développer des associations avec le produit. D'autres sociétés développent fréquemment de nouveaux slogans pour accompagner de nouveaux produits ou services, en particulier si la société évolue pour offrir des produits nouveaux et différents aux clients. Un slogan accrocheur peut vraiment faire beaucoup pour la vente de produits, et de nombreuses entreprises engagent des professionnels pour travailler à cette tâche.
Le but d'un slogan publicitaire est de transmettre ce que l'on appelle le message central. Ce message est l’aspect le plus important de l’ensemble du produit, du service ou de l’idée que l’entreprise essaie de vendre. En termes simples, le message central est l'idée que l'entreprise espère que le client emportera. Il faut parfois déployer des efforts considérables pour résumer le message de base, mais cela en vaut vraiment la peine lorsque vous essayez de créer un slogan publicitaire efficace. Des séances de remue-méninges avec de nombreuses personnes différentes peuvent parfois constituer un moyen efficace d'y parvenir.
D'habitude, un slogan n'est pas plus que quelques mots; ce n'est pratiquement jamais plus qu'une phrase, car cela irait à l'encontre du but recherché. Souvent, des techniques littéraires telles que l'allitération sont utilisées pour rendre le slogan plus mémorable. L'allitération, parfois aussi appelée rimes avant ou rimes dans la tête, se produit lorsque chacun des mots d'une phrase commence par le même son, voire même la même lettre. La comptine traditionnelle pourrait également être utilisée pour la rendre plus mémorable. De nombreuses entreprises ajoutent une chanson, telle qu'un jingle publicitaire contenant le slogan publicitaire, car il est plus facile pour les gens de se souvenir de quelque chose exprimé avec une mélodie.
Des slogans publicitaires peuvent être trouvés dans tous les types de communication marketing. La presse écrite, en particulier, est un lieu commun pour trouver des slogans publicitaires, mais on les trouve également dans des méthodes de publicité telles que les publicités télévisées et radiophoniques ou d'autres types de matériel promotionnel. Les slogans publicitaires sont d'excellentes options lorsque l'espace ou le temps est limité, car ils offrent aux clients une idée générale de ce que le produit ou service est annoncé sans demander beaucoup d'attention de la part de chacun.