Was ist ein Werbeslogan?
Ein Werbeslogan ist eine einprägsame Botschaft für ein Unternehmen oder ein Produkt, mit der die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich gezogen und der Grund angegeben werden soll, warum ein Kunde einen Kauf tätigen möchte. Einige Unternehmen verwenden für viele Jahre denselben Werbeslogan, um die Idee bekannter zu machen und den Kunden dabei zu helfen, Assoziationen mit dem Produkt zu entwickeln. Andere Unternehmen werden häufig neue Slogans entwickeln, die mit neuen Produkten oder Dienstleistungen einhergehen, insbesondere wenn sich das Unternehmen weiterentwickelt, um Kunden neue und andere Dinge anzubieten. Ein einprägsamer Slogan kann beim Verkauf von Produkten wirklich viel bewirken, und viele Unternehmen stellen Fachleute ein, die genau an dieser Aufgabe arbeiten.
Der Zweck eines Werbeslogans ist es, die so genannte Kernbotschaft zu vermitteln. Diese Nachricht ist der wichtigste Aspekt des gesamten Produkts, der Dienstleistung oder der Idee, die das Unternehmen zu verkaufen versucht. Einfach ausgedrückt ist die Kernbotschaft die Idee, dass das Unternehmen hofft, dass der Kunde sie mitnehmen wird. Es kann einige Mühe kosten, Werbetexte bis zur Kernbotschaft zu destillieren, aber es lohnt sich wirklich, wenn man versucht, einen effektiven Werbeslogan zu erstellen. Brainstorming-Sitzungen mit vielen verschiedenen Personen können manchmal eine effektive Möglichkeit sein, dies zu tun.
In der Regel besteht ein Slogan nur aus wenigen Wörtern. Es ist so gut wie nie länger als ein Satz, denn das würde den ganzen Zweck zunichte machen. Oft werden literarische Techniken wie Alliteration verwendet, um den Slogan einprägsamer zu gestalten. Alliteration, manchmal auch als Front-Rhyming oder Head-Rhyming bezeichnet, ist, wenn jedes der Wörter in einem Satz mit dem gleichen Klang oder sogar nur mit dem gleichen Buchstaben beginnt. Traditioneller Reim könnte auch verwendet werden, um es einprägsamer zu machen. Viele Unternehmen fügen Songs hinzu, wie z. B. ein Werbeklingel, der den Werbeslogan enthält, da es für die Menschen einfacher ist, sich an etwas zu erinnern, das mit einer Melodie ausgedrückt wird.
Werbeslogans finden sich in allen Arten von Marketingkommunikation. Insbesondere Printmedien sind ein häufiger Ort, an dem Werbeslogans zu finden sind, aber sie finden sich auch in Werbemethoden wie Fernseh- und Radiowerbung oder anderen Arten von Werbematerial. Werbeslogans sind großartige Optionen, wenn Platz oder Zeit knapp sind, da sie den Kunden eine allgemeine Vorstellung davon vermitteln, was für ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben wird, ohne dass ein hohes Maß an ungeteilter Aufmerksamkeit erforderlich ist.