Che cos'è uno slogan pubblicitario?
Uno slogan pubblicitario è un messaggio accattivante per un'azienda o un prodotto progettato per attirare l'attenzione dei clienti e comunicare il motivo per cui un cliente vorrebbe effettuare un acquisto. Alcune aziende useranno lo stesso slogan pubblicitario per molti anni, per aumentare la familiarità con l'idea e aiutare i clienti a sviluppare associazioni con il prodotto. Altre aziende svilupperanno frequentemente nuovi slogan per accompagnare nuovi prodotti o servizi, in particolare se l'azienda si sta evolvendo per offrire ai clienti cose nuove e diverse. Uno slogan accattivante può davvero fare molto per la vendita di prodotti e molte aziende assumono professionisti per lavorare proprio su questo compito.
Lo scopo di uno slogan pubblicitario è di fornire quello che è noto come il messaggio principale. Questo messaggio è l'aspetto più importante dell'intero prodotto, servizio o idea che l'azienda sta cercando di vendere. In parole povere, il messaggio centrale è l'idea che l'azienda spera che il cliente porti via. Può essere necessario un certo sforzo per distillare la copia pubblicitaria fino al messaggio principale, ma ne vale davvero la pena quando si cerca di creare uno slogan pubblicitario efficace. Le sessioni di brainstorming con molte persone diverse a volte possono essere modi efficaci per farlo.
Di solito, uno slogan non è altro che poche parole; non è praticamente mai più lungo di una frase, perché ciò vanificherebbe l'intero scopo. Spesso, tecniche letterarie come l'allitterazione sono usate per rendere lo slogan più memorabile. L'allitterazione, a volte indicata anche come rima anteriore o rima principale, è quando ciascuna delle parole di una frase inizia con lo stesso suono o addirittura con la stessa lettera. La rima tradizionale potrebbe anche essere usata per renderla più memorabile. Molte aziende aggiungono canzoni, come un jingle pubblicitario che contiene lo slogan pubblicitario, poiché è più facile per le persone ricordare qualcosa espresso con una melodia.
Gli slogan pubblicitari possono essere trovati in tutti i diversi tipi di comunicazioni di marketing. I supporti di stampa in particolare sono un luogo comune dove trovare slogan pubblicitari, ma si trovano anche in metodi pubblicitari come spot televisivi e radiofonici o altri tipi di materiale promozionale. Gli slogan pubblicitari sono ottime opzioni quando lo spazio o il tempo sono limitati, perché offrono ai clienti un'idea generale di ciò che il prodotto o servizio viene pubblicizzato senza richiedere molta attenzione indivisa.