Qu'est-ce qu'un réseau de publicité en ligne?
Un réseau de publicité en ligne est une entreprise qui assure la liaison entre les entreprises qui souhaitent faire de la publicité en ligne et les sites Web qui souhaitent vendre des espaces publicitaires. Un réseau de publicité en ligne joue le rôle de courtier. Il négocie des contrats avec divers sites Web, petits et grands, qui souhaitent vendre des espaces publicitaires. La société de réseau de publicité en ligne peut négocier un prix plus bas par annonce en promettant d'amener les annonceurs en masse sur le site ou sur un autre site en ligne. L'utilisation d'un réseau de publicité en ligne peut être avantageuse pour les trois parties: réseau de publicité en ligne, annonceur et site de vente d'espaces publicitaires. Cela est également avantageux pour l’annonceur, car cela lui permet de faire de la publicité en ligne à un coût beaucoup moins cher que si l’annonceur se rendait directement sur le site Web qui vendait des espaces publicitaires.
Selon Bloomberg Businessweek , si un annonceur utilisant la publicité en ligne accède directement à un site Web, il est susceptible de payer une redevance pour 1 000 consommateurs qu’il rejoint. En 2009, environ 70% des espaces publicitaires en ligne avaient été achetés directement sur un site Web, tandis que 30% avaient été achetés via un réseau en ligne.
L'utilisation d'un réseau de publicité en ligne présente des avantages et des inconvénients pour les annonceurs. L'un des avantages est que le réseau de publicité en ligne entretient des relations avec des centaines, voire des milliers de sites Web, à la recherche d'annonceurs. Cela signifie qu'ils entretiennent des relations avec les sites Web visités par les clients privilégiés de l'entreprise. Un réseau de publicité en ligne peut donc travailler pour que les annonces d'une entreprise soient diffusées sur des sites Web pertinents.
L’un des inconvénients est que l’annonceur ne sait pas où le réseau de publicité en ligne placera ses annonces. Même avec cet inconvénient, la plupart des annonceurs estiment qu’il s’agit d’un moyen économique de diffuser leurs campagnes de publicité et de marketing sur Internet.
Les sites Web qui vendent les annonces via le réseau de publicité en ligne tirent également parti de cette relation. D'une part, le site Web rapporte de l'argent en vendant de l'espace publicitaire. Deuxièmement, le site Web n'a pas à sortir et à trouver des annonceurs par lui-même. Troisièmement, cela génère davantage de trafic sur le site Web ou sur des pages spécifiques du site Web où se trouvent les annonces.
Certains réseaux de publicité vendent de l’espace publicitaire au-delà des sites Web. Ces agences vendent également de l’espace dans des lettres d’information, des courriels et des blogs en ligne.