Co je online reklamní síť?
Síť online reklamy je společnost, která funguje jako styk mezi společnostmi, které chtějí inzerovat online, a webovými stránkami, které chtějí prodávat reklamní prostor. Online reklamní síť funguje jako forma zprostředkovatele, kde vyjednává dohody s různými velkými a malými webovými stránkami, které chtějí prodat reklamní prostor. Společnost online reklamní sítě může sjednat nižší cenu za reklamu slibováním hromadného zasílání inzerentů na web nebo jiné online místo. Používání online reklamní sítě může být vzájemně výhodné pro všechny tři strany - online reklamní síť, inzerenta a web prodávající reklamní prostor. To je výhodné také pro inzerenta, protože mu to umožňuje inzerovat online za mnohem levnější cenu, než kdyby inzerent šel na web přímo prodávající reklamní prostor.
Podle Bloomberg Businessweek platí , že pokud inzerent využívající online reklamu jde přímo na web, může inzerent zaplatit poplatek za každých 1000 spotřebitelů, kterých dosáhne. Od roku 2009 bylo asi 70% reklamního prostoru online zakoupeno přímo z webu, zatímco 30% bylo zakoupeno prostřednictvím online sítě.
Používání online reklamní sítě má pro inzerenty své výhody a nevýhody. Jednou z výhod je to, že online reklamní síť má vztahy se stovkami a někdy tisíci webů hledajících inzerenty. To znamená, že mají vztahy s webovými stránkami, na kterých navštěvují ideální zákazníci společnosti, takže online reklamní síť může pracovat na získání reklamy společnosti na relevantních webových stránkách.
Jednou z nevýhod je to, že inzerent neví, kam reklamní reklama online umístí své reklamy. I s touto nevýhodou se většina inzerentů domnívá, že je to nákladově efektivní způsob, jak rozšířit své reklamní a marketingové kampaně přes internet.
Webové stránky, které prodávají reklamy prostřednictvím online reklamní sítě, také profitují ze vztahu. Pro jednu věc, web vydělává peníze z prodeje reklamního prostoru. Za druhé, web nemusí jít ven a najít inzerenty samostatně. Zatřetí to vede k většímu provozu na webové stránky nebo konkrétní stránky na webu, kde jsou umístěny reklamy.
Některé reklamní sítě prodávají reklamní prostor mimo webové stránky. Tyto agentury také prodávají prostor v online zpravodajích, e-mailech a blogech.