Was ist ein Online-Werbenetzwerk?
Ein Online-Werbenetzwerk ist ein Unternehmen, das als Verbindung zwischen Unternehmen, die online werben möchten, und Websites fungiert, die Werbeflächen verkaufen möchten. Ein Online-Werbenetzwerk fungiert als eine Art Makler, der Geschäfte mit verschiedenen großen und kleinen Websites aushandelt, die Werbeflächen verkaufen möchten. Das Unternehmen des Online-Werbenetzwerks kann einen niedrigeren Preis pro Anzeige aushandeln, indem es verspricht, Werbetreibende in großen Mengen auf die Website oder einen anderen Online-Veranstaltungsort zu bringen. Die Nutzung eines Online-Werbenetzwerks kann für alle drei Parteien von gegenseitigem Nutzen sein - das Online-Werbenetzwerk, der Werbetreibende und die Website, die Werbeflächen verkauft. Dies ist auch für den Werbetreibenden von Vorteil, da er damit viel billiger online werben kann, als wenn der Werbetreibende direkt auf die Website gegangen wäre, auf der er Werbeflächen verkauft.
Laut Bloomberg Businessweek kann ein Werbetreibender, der Online-Werbung verwendet, eine Gebühr für jeweils 1.000 Verbraucher entrichten, die er erreicht, wenn er direkt zu einer Website wechselt. Ab 2009 wurden etwa 70% der Online-Werbeflächen direkt von einer Website gekauft, während 30% über ein Online-Netzwerk gekauft wurden.
Die Nutzung eines Online-Werbenetzwerks hat für Werbetreibende Vor- und Nachteile. Einer der Vorteile ist, dass das Online-Werbenetzwerk Beziehungen zu Hunderten und manchmal Tausenden von Websites unterhält, die nach Werbetreibenden suchen. Dies bedeutet, dass sie Beziehungen zu den Websites unterhalten, auf denen die idealen Kunden eines Unternehmens zu Besuch sind, sodass ein Online-Werbenetzwerk die Anzeigen eines Unternehmens auf relevanten Websites schalten kann.
Einer der Nachteile ist, dass der Werbetreibende nicht weiß, wo das Online-Werbenetzwerk seine Anzeigen platzieren wird. Trotz dieses Nachteils sind die meisten Werbetreibenden der Ansicht, dass dies eine kostengünstige Möglichkeit ist, ihre Werbe- und Marketingkampagnen über das Internet zu verbreiten.
Die Websites, die die Anzeigen über das Online-Werbenetzwerk verkaufen, profitieren ebenfalls von der Beziehung. Zum einen verdient die Website Geld mit dem Verkauf der Werbefläche. Zweitens muss die Website nicht selbst herausgehen und Werbetreibende finden. Drittens werden mehr Zugriffe auf die Website oder bestimmte Seiten der Website verzeichnet, auf denen sich die Anzeigen befinden.
Einige Werbenetzwerke verkaufen Werbeflächen über Websites hinaus. Diese Agenturen verkaufen auch Werbeflächen in Online-Newslettern, E-Mails und Blogs.