Qu'est-ce qu'un créneau en ligne?
Un créneau en ligne est un petit marché avec une clientèle fidèle qui peut s'avérer rentable pour les placements de produits et la publicité ciblant le public. Cela diffère de la publicité grand public ou grand public destinée aux internautes en général. Les sites Web d'actualités, par exemple, ont tendance à utiliser la publicité grand public car ils comptent un grand nombre d'utilisateurs et que diverses publicités sont attrayantes. En revanche, un blogueur spécialiste du jardinage se situe dans un créneau en ligne et tire le meilleur parti des publicités ciblées sur le jardinage.
Les annonceurs recherchent des marchés de niche pour avoir accès à des publics intéressés par leurs produits, qui peuvent prendre les annonces plus au sérieux lorsqu'elles apparaissent dans un environnement de niche. Les sites Web réputés pour leur fiabilité et leur exactitude peuvent constituer une niche en ligne attrayante, car ils attirent de nombreux lecteurs qui seront intéressés par des publicités connexes et des annonces de produits. Les niches en ligne peuvent être consacrées à divers sujets, allant des voyages en Amérique latine aux critiques de livres.
Le marketing de niche vise à trouver un créneau et à l'exploiter avec des publicités, des placements de produits et autres promotions appropriés. Les spécialistes du marketing proposent souvent du marketing par affiliation, dans lequel le propriétaire du site a un certain contrôle sur les annonces en échange d'une part du produit. Le marketing par affiliation n'est accessible qu'aux sites qui, de l'avis de l'annonceur, sont les plus susceptibles de générer des revenus, et les annonceurs peuvent être très sélectifs. Les sites de niche peuvent également contacter des annonceurs potentiels pour rechercher leur entreprise.
Le créneau en ligne devrait avoir la preuve d’une base d’utilisateurs plus importante et fidèle. Les statistiques sur les visites sur site, la durée de séjour des utilisateurs et le nombre de visiteurs assidus sont utiles. Le site doit également avoir une mission clairement définie et décrite afin que les annonceurs sachent quel type de contenu est présent et si le site répondra à leurs besoins en matière de publicité. Un site Web sur la parentalité, par exemple, pourrait mettre l'accent sur la parentalité naturelle et biologique, ce qui pourrait intéresser les entreprises qui souhaitent cibler les parents intéressés par des sujets tels que les couches lavables et les onguents à base de plantes.
Les propriétaires de niches en ligne prospères peuvent à leur tour les vendre après avoir créé un auditoire et créé une base publicitaire solide. Le prix d'achat d'une niche en ligne peut varier en fonction du site et de la nature du marché. Les sites générant des revenus mensuels substantiels peuvent être extrêmement coûteux. D'autres propriétaires de sites peuvent préférer créer une niche à partir de zéro et obtenir du contenu de différentes manières, allant de la concession de licence de contenu à partir d'autres sites à la création de contenus originaux.